Dịch vụ sản xuất quảng cáo TVC
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất Visual 2D, 3D
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất phim doanh nghiệp
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Previous
Next

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

Quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi. Nhưng tất cả chúng ta đều cố hết sức để lướt qua, không phải bắt gặp hay thậm chí block nó. Tuy nhiên, vẫn có một số chiến dịch quảng cảo có thể vượt qua được cảm xúc yêu ghét hỗn loạn này, phải khiến chúng ta dừng lại và cảm nhận. Dưới đây, saga.vn xin chia sẻ với quý độc giả về 8 chiến dịch quảng cáo thành công nhất trong năm 2015.

you are waching: 8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

Điều gì khiến những chiến dịch này tạo ra sự khác biệt với những mẫu quảng cáo chúng ta muốn tránh xa? Quay trở lại với năm 2015, Trang bảng xếp hạng những mẫu quảng cáo thành công nhất The Gunn Report đã đưa ra danh sách các chiến dịch tuyệt  nhất của năm, cùng với những “insight” về từng chiến lược, cách họ triển khai truyền thông và hiệu quả của của 8 chiến dịch đứng đầu này.

Các chiến dịch quảng cáo dưới đây được tổng hợp từ danh sách người chiến thắng của 45 lễ trao giải quan trọng nhất trên thế giới trong ngành quảng cáo. Công thức chung cho sự thành công của hầu hết các quảng cáo chính là: Vượt qua giới hạn của thương hiệu để tạo ra một tác động tích cực theo cách sáng tạo.

1. ZDK Exit Deutschland – chiến dịch “Phát xít chống Phát xít”

Ý tưởng: Thị trấn nhỏ Wunsiedel của Đức có một vấn đề nghiêm trọng về chủ nghĩa Phát xít. Mỗi năm, trái với mong muốn của nhiều người dân ở thị trấn, hàng loạt những người theo phong trào Phát xít đều diễu hành qua thành phố này. Vì vậy, ZDK Exit Deutschland (một tổ chức hỗ trợ những người đã từ bỏ chủ nghĩa phát xít) đã nghĩ ra một kế hoạch thiên tài để ngăn cản họ. Với mỗi bước đoàn diễu hành phát xít bước lên, một tổ chức từ thiện sẽ được ủng hộ thêm tiền. Khoản tiền từ thiện này sẽ được sử dụng với mục đính giúp mọi người thoát khỏi chủ nghĩa phát xít mới (neo-Nazis). Vô hình chung, những người theo chủ nghĩa phát xít mới lại đang diễu hành chống lại chính họ.

Chiến lược: Những người theo chủ nghĩa tân phát xít được coi như những người đi bộ từ thiện. Họ được khuyến khích bởi các biểu ngữ, dấu hiệu trên đường phố và thậm chí còn được cho thêm chuối để tiếp tục cuộc diễu hành.

Tính hiệu quả: Hơn 12 thị trấn khác đã áp dụng ý tưởng này để trì hoàn những cuộc diễu hành của nhóm tân phát xít. Chiến dịch đạt tới 175 triệu lần xuất hiện trên toàn thế giới với nhiều chương trình phủ sóng và xuất hiện trên truyền hình. Những người theo chủ nghĩa phát xít mới tất nhiên đã “quyên góp” được 10.000 euro cho một tổ chức từ thiện được lập ra để chống lại chính của họ.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

2. Vodafone Red Light App – chiến dịch “Between us” (tạm dịch “Giữa chúng ta”)

Ý tưởng: Vodafone đã tạo ra một ứng dụng để giúp phụ nữ Thổ Nhĩ Kỳ kêu gọi sự giúp đỡ khi họ gặp phải một vụ lạm dụng trong gia đình, chỉ đơn giản bằng cách lắc điện thoại.

Read More: Ladda ner FilmoraGo-Video Editor & Maker på datorn gratis – Windows PC 10/8/7 och Mac (Svenska)

Chiến lược: Với ứng dụng này, Vodafone muốn giữ bí mật với những người đàn ông trong gia đình, vì vậy họ đã ngụy trang nó như một ứng dụng đèn pin đơn giản. Nó chỉ được quảng cáo tới những người phụ nữ bằng cách chèn thêm những thông điệp ngầm hiểu trong những video dài nói về chủ đề nữ quyền hoặc khâu luôn vào các nhãn mác trên quần áo phụ nữ. Sau khi ứng dụng này trở nên phổ biến, họ đã đổi tên cho nó và ngụy trang nó như một ứng dụng điện thoại để soi gương.

Tính hiệu quả: Ứng dụng đã thành công đáng kinh ngạc. Theo Gun Report, 24% phụ nữ Thổ Nhĩ Kỳ (tương đương 254,000 người) đã tải ứng dụng này về máy.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

3. Oreo – chiến dịch “The Oreo Eclipse” (tạm dịch “Nhật thực Oreo”)

Ý tưởng: Oreo đã nắm lấy cơ hội tham gia vào sự kiện nhật thực lần đầu tiên diễn ra ở Anh sau 16 năm. Nhật thực thực sự đã gây thất vọng to lớn với phần lớn người Anh vì nó ẩn sau những đám mây xám khiến họ không quan sát được. Tận dụng điều này, Oreo đã tạo ra những đoạn phim về nhật thực của riêng mình trên khắp đất nước.

Chiến lược: Oreo triển khai chiến dịch bằng cách đăng một bức ảnh mờ ảo của bánh Oreo trên trang bìa tờ báo được đọc nhiều nhất ở Anh, The Sun. Họ cũng tạo ra những khoảnh khắc thật của nhật thực trên các tấm biển quảng cáo kỹ thuật số trên toàn quốc, với những dữ liệu từ Hiệp hội Thiên văn Hoàng gia Anh để đảm bảo thời gian chính xác ở mỗi địa điểm.

Hiệu quả: Tờ The Gunn Report cho biết “Nhật thực Oreo” đã được nhìn thấy bởi 20 triệu người chỉ trong một ngày. Và doanh thu của họ cũng tăng thêm 35% trong tháng 3.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

4. OPSM – chiến dịch “Penny the Pirate” (tạm dịch “Cướp biển Penny”)

Ý tưởng: 1/4 các vấn đề liên quan đến tật khúc xạ của trẻ em không được phát hiện vì chúng không được đưa đến bác sĩ nhãn khoa thường xuyên. OPSM – một phòng khám đo thị lực ở Úc – muốn giải quyết vấn đề này, vì vậy họ đã tạo ra một cuốn sách tương tác miễn phí dành cho trẻ em có tên “Cướp biển Penny”, giúp kiểm tra mắt của trẻ thông qua việc đọc.

Chiến lược: Một họa sĩ vẽ tranh nổi tiếng, Kevin Waldron, và các nhà khoa học từ Đại học Melbourne đã cùng tham dự để tạo ra những bức ảnh bao gồm các bài kiểm tra mắt đầy tinh tế trong đó. Trong giai đoạn thử nghiệm, để đảm bảo ý tưởng thành hiện thực, OPSM đã hợp tác với các trường học ở Úc.

Hiệu quả: Theo báo cáo, cuốn sách “đã và đang kiểm tra cho 500.000 trẻ em và tạo ra 125.000 cuộc hẹn khám cho tổ chức OPSM,”.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

5. No Somos Delito (Chúng tôi không phải là tội phạm) – chiến dịch “Holograms for Freedom” (tạm dịch “Holograms vì tự do”)

Ý tưởng: Nos Somos Delito muốn tập hợp sự ủng hộ chống lai những cải cách luật pháp do chính phủ Tây Ban Nha đưa ra, được gọi là “Luật Gag”. Vì vậy, họ đã tạo ra một cuộc phản kháng trực tuyến ảo.

Chiến lược: Mọi người được khuyến khích ghi lại những tiếng hét, tải hình ảnh và gửi thông điệp phản đối. Điều này sau đó đã biến ​​thành một cuộc biểu tình Holographic (ánh sáng 3 chiều) bên ngoài Nhà Quốc hội Tây Ban Nha, nơi các cuộc biểu tình trực tiếp bị ngăn cấm.

Hiệu quả: Báo cáo cho biết No Somos Delito đã thu hút được 800 triệu khán giả toàn cầu từ chiến dịch. Chiến dịch này đã được nhắc đến trong 50.000 tweets và đạt được 400 triệu lượt tương tác trên Twitter. Cuộc biểu tình sau đó cũng được đem ra bàn luận tại Quốc hội Tây Ban Nha.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

6. Newcastle Brown Ale – chiến dịch “Band of Brands” (tạm dịch “Nhóm các Thương Hiệu”)

Ý tưởng: Newcastle Brown Ale (thương hiệu bia nâu Newcastle) muốn được quảng cáo ở sự kiện Super Bowl (trận tranh chức vô địch giả bóng bầu dục thường niên tại Mỹ), nhưng họ không có đủ 5 triệu đô để chi trả. Vì vậy, họ quyết định gợi ý các thương hiệu khác tham gia cùng mình.

Read More: Dầu gội dược liệu Thái Dương 7 chai 200ml giá bao nhiêu? Mua ở đâu?

Chiến lược: Công ty bia của Anh đưa ra thông báo yêu cầu các thương hiệu khác đóng góp vào chi phí quảng cáo để được cùng tham gia. Mô hình crowdfunding này đã thu hút gần 400 thương hiệu quan tâm.

Tính hiệu quả: Quảng cáo được phát trong suốt trận đấu với 38 thương hiệu trong 60 giây. Trong những tuần trước Super Bowl, quảng cáo đã được hiển thị 2 tỷ lần trên các phương tiện truyền thông.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

7. Johnnie Walker – chiến dịch “Keep the Flame Alive” (tạm dịch “Giữ lửa”)

Ý tưởng: Thương hiệu rượu whisky muốn thể hiện tinh thần đoàn kết với những người Lebanon trong thời gian diễn ra xung đột tại quốc gia này.

Chiến lược: Johnnie Walker bắt đầu sử dụng hastag #KeepWalkingLebanon (tạm dịch: hãy tiếp tục đi Lebanon). Những thông điệp ủng hộ mạnh mẽ nhất được vẽ rất nghệ thuật lên nền đất ở Lebanon bởi một nghệ sĩ viết chữ bằng lửa, người đã đi khắp đất nước với đoàn làm phim để “trình diễn cho những người trực tiếp tham gia vào sự kiện mỗi buổi tối trong suốt một tháng”.

Hiệu quả: Chiến dịch đã có 0944605190 lượt tương tác, chương trình talk show lớn nhất của Lebanon đã dành toàn bộ thời lượng một tập cho Johnnie Walker và thương hiệu đã tăng trưởng 19,99% trên khắp nước này.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

8. Always – chiến dịch #LikeAGirl

Ý tưởng: Để nâng cao nhận thức về thương hiệu, Always (nhà sản xuất các sản phẩm dành cho nữ) muốn xóa đi và đảo ngược ý nghĩ cho rằng “là con gái” là một điều xúc phạm. Họ cũng muốn giải quyết vấn đề sự tự tin của các cô gái thường hạ thấp nhất trong giai đoạn dậy thì.

Chiến lược: Thương hiệu đã quay phim các cô gái và phụ nữ ở mọi lứa tuổi  và họ được yêu cầu thực hiện những hành động nhất định ” giống như một cô gái”. Họ thấy rằng những cô gái trước tuổi dậy thì thường hành động một cách tự tin với sự mạnh mẽ. Tuy nhiên, những cô gái mới lớn lại làm điều này một cách khó khăn.

Hiệu quả: Tờ The Gunn Report cho biết chiến dịch đã trở thành một phong trào toàn cầu với 76 triệu lượt xem ở 150 quốc gia. #LikeAGirl đã được đề cập đến trên twitter khoảng 90 giây 1 lần. Và Always cũng đã cho chạy một phiên bản quảng cáo cho chiến dịch ngay trong sự kiện Super Bowl.

8 Chiến Dịch Quảng Cáo Hay Nhất Thế Giới (2015)

Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog

Viết một bình luận