Dịch vụ sản xuất quảng cáo TVC
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất Visual 2D, 3D
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất phim doanh nghiệp
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất phim doanh nghiệp
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Previous slide
Next slide

Quảng cáo gặp khó với quy định lạc hậu

Quảng cáo gặp khó với quy định lạc hậu - Ảnh 1.Nhiều chuyên viên cho rằng một số ít lao lý tại Luật quảng cáo năm 2012 không còn tương thích với sự tăng trưởng của thị trường quảng cáo trực tuyến lúc bấy giờ – Ảnh : Q.ĐỊNHĐây là một trong những nội dung tại văn bản vừa được Thương Hội Quảng cáo gửi Bộ TT-TT. Theo hiệp hội này, trong khi ngành quảng cáo số đang biến hóa can đảm và mạnh mẽ trước làn sóng công nghệ tiên tiến, nhiều pháp luật của Luật quảng cáo, với những lao lý từ năm 2012, đang tỏ ra lỗi thời so với thực tiễn lúc bấy giờ .Do đó, cần sớm sửa đổi Luật quảng cáo, tạo hiên chạy dọc pháp lý cho ngành báo chí truyền thông tiếp thị quảng cáo và quảng cáo được hoạt động giải trí thuận tiện, bởi hầu hết báo chí truyền thông tiếp thị quảng cáo lúc bấy giờ đều sống nhờ quảng cáo .

Gặp khó với “không vượt quá 1,5 giây”

Theo Thương Hội Quảng cáo, một trong những nội dung đáng chú ý quan tâm tại nghị định 38 là chế tài xử phạt hành vi vi phạm về quảng cáo trên báo điện tử và trang thông tin điện tử. Chỉ riêng khoản 2, điều 38 có 2 pháp luật bất hài hòa và hợp lý .Đó là phạt tiền 10-15 triệu đồng nếu thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo trên báo điện tử và trang thông tin điện tử ” không ở vùng cố định và thắt chặt quá 1,5 giây ” và ” phong cách thiết kế, sắp xếp phần quảng cáo lẫn vào trong phần nội dung tin bài ” .Theo những doanh nghiệp ( Doanh Nghiệp ), việc pháp luật thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định và thắt chặt vượt quá 1,5 giây là thiếu thực tiễn, quá ngắn để hoàn toàn có thể truyền tải thông điệp, gây khó khăn vất vả cho việc quảng cáo trên báo chí truyền thông của những báo điện tử và Doanh Nghiệp trong nước .Trong khi đó, trên những mạng được cho phép chạy quảng cáo như YouTube, Facebook … thời hạn tối thiểu để người xem hoàn toàn có thể tắt quảng cáo là 5 giây, thậm chí còn có nhiều trường hợp lên tới 15 giây .Ngoài ra hành vi ” phong cách thiết kế, sắp xếp phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin bài ” bị xử phạt khá nặng là không hài hòa và hợp lý, tạo ra sự cạnh tranh đối đầu bất bình đẳng giữa những Doanh Nghiệp quảng cáo trong nước và những cơ quan báo chí truyền thông với những mạng lưới quảng cáo xuyên biên giới .Theo những Doanh Nghiệp, nếu những lao lý tại nghị định này được áp từ 1-6 sẽ làm đảo lộn những chiến dịch, kế hoạch quảng cáo của nhiều DN. ” Nếu nghị định 38 có hiệu lực thực thi hiện hành, Doanh Nghiệp sẽ mất khu vực để quảng cáo, nhà quảng cáo cũng không có nơi để đặt quảng cáo và ở đầu cuối nhà sản xuất dịch vụ bị mất nguồn thu “, một Doanh Nghiệp nói .Theo ông Chu Thanh Đức – đại diện thay mặt Công ty quảng cáo Bidmath, pháp luật mới của nghị định này nhắm đến là quảng cáo ngữ cảnh, tức những quảng cáo được lẫn trong nội dung những bài viết .Trong khi đó, đây là hình thức quảng cáo được những nhãn hàng và công ty đặt quảng cáo lựa chọn, thậm chí còn đang rất thông dụng và được dự báo sẽ là xu thế tất yếu vì tính hiệu suất cao cao trong việc ngày càng tăng nhận thức tên thương hiệu do người đọc có thói quen tìm nội dung theo hiển thị tự động hóa .Chưa hết, nghị định này cũng tạo ra nhiều vướng mắc tương quan đến biển hiệu quảng cáo trên đường cao tốc, quảng cáo trên phim truyền hình, màn hình hiển thị điện tử trong thang máy, tòa nhà, rạp chiếu phim … Quy định mới đưa hình thức chế tài cung ứng dịch vụ quảng cáo như cơ quan báo chí truyền thông chính thống sẽ ảnh hưởng tác động rất lớn đến thị trường quảng cáo .

Quy định lạc hậu

Ông Nguyễn Trường Sơn, phó chủ tịch thường trực kiêm tổng thư ký Thương Hội Quảng cáo việt nam, cho rằng thực ra nghị định 38 vừa phát hành không khác gì nghị định 158 cũng như Luật quảng cáo, mà pháp luật chỉ được cho phép tối đa 1,5 giây là một ví dụ .Trong khi lẽ ra những nghị định dưới luật phải liên tục được update để đuổi theo sự đổi khác của ngành quảng cáo, nhiều nghị định vừa đưa ra đã có độ vênh lớn so với Luật quảng cáo .Thực tế, Luật quảng cáo đã sống sót gần 10 năm nay, không theo kịp vận tốc tăng trưởng của ngành quảng cáo, đặc biệt quan trọng là sự tăng trưởng của báo hình, báo viết, báo điện tử, những ứng dụng trên điện thoại cảm ứng và những nền tảng quảng cáo xuyên biên giới như YouTube, Facebook .Theo ông Sơn, trong gần 10 năm qua chưa có bên nào bị phạt vì lao lý trên bởi nó quá vô lý. Theo những Doanh Nghiệp, Luật quảng cáo được soạn thảo từ năm 2012, thời gian những quảng cáo trên mạng ít thông dụng, những mạng như YouTube, Google, Facebook chưa hoạt động giải trí rầm rộ tại việt nam, pháp luật quảng cáo chỉ được phát dưới 1,5 giây với mục tiêu bảo vệ bạn đọc .Tuy nhiên, lúc bấy giờ có đến 80 % tổng doanh thu quảng cáo rơi vào tay Facebook, Google .

Cần có cái nhìn công bằng và đổi mới hơn với thị trường

Theo những Doanh Nghiệp, nghị định 38 giúp người đọc có một khoảng trống báo mạng sạch hơn, không còn bị quảng cáo làm phiền nhưng yếu tố là đa phần người đọc đang được đọc báo không lấy phí. Ông Ngô Hùng, hoạt động giải trí trong nghành quảng cáo, cho biết nghị định này vô tình làm giảm tính cạnh tranh đối đầu của báo điện tử với những mạng xã hội, trong mắt nhãn hàng và Doanh Nghiệp .Có thể nói nghị định này sẽ ” tuýt còi ” hiện tượng kỳ lạ nhiều trang tin lạm dụng hình thức quảng cáo ngữ cảnh, gây nhầm lẫn cho người đọc cũng là người tiêu dùng .

Thực tế cho thấy thị trường quảng cáo trực tuyến thời gian qua khá bát nháo vì các mẩu quảng cáo trên nhiều nền tảng online có nội dung sai sự thật, xuyên tạc, thậm chí còn có tính suy thoái đạo đức, xã hội. Đơn cử như các quảng cáo thuốc “nhà tôi 3 đời” hay nghệ sĩ quảng cáo thuốc chữa bệnh nan y…

“Nhưng không vì thế mà đánh đồng rồi vơ đũa cả nắm như vậy. Nếu siết chặt quy định về quảng cáo trên báo chí và trang thông tin điện tử VN như nghị định 38, các DN quảng cáo xuyên biên giới lại có lợi thế. Bởi cơ quan quản lý nhà nước vẫn đang lúng túng trong việc xử lý sai phạm của các đơn vị này do họ không đặt trụ sở tại VN”, ông Hùng nói thêm.

Quy định mới sẽ tạo nên sự cạnh tranh đối đầu bất bình đẳng giữa những Doanh Nghiệp quảng cáo trong nước / những cơ quan báo chí truyền thông với những mạng lưới quảng cáo xuyên biên giới, trong khi những ông lớn công nghệ tiên tiến này đang có rất nhiều sai phạm về nội dung và chất lượng quảng cáo .” Trong khi chưa có hành lang pháp lý đủ mạnh, trấn áp và chế tài những nền tảng xuyên biên giới, tất cả chúng ta đã tự bóp nghẹt mình. Nếu không tăng lệch giá quảng cáo cho những cơ quan báo chí truyền thông, tiền sẽ chảy ra quốc tế “, ông Sơn khuyến nghị .Ông Chu Thanh Đức cho rằng cơ quan quản trị cần có cái nhìn công minh và thay đổi hơn với thị trường. Nhà làm luật hoàn toàn có thể lắng nghe những bên trước khi ra quyết định hành động thay vì xử phạt cứng ngắc, đặc biệt quan trọng trong toàn cảnh dịch lúc bấy giờ khi Doanh Nghiệp không có nhiều lựa chọn để tiếp cận người mua .” Với những kỹ thuật, công nghệ tiên tiến lúc bấy giờ, tất cả chúng ta trọn vẹn vô hiệu, ngăn ngừa ngay từ đầu những rủi ro tiềm ẩn về quảng cáo sai, quảng cáo nói quá hay không tương thích thuần phong mỹ tục như nhà quản trị lo ngại “, ông Đức nói .Giám đốc một công ty quảng cáo ở TP.Hồ Chí Minh cũng cho rằng dù hướng đến tiềm năng bảo vệ quyền hạn fan hâm mộ, tuy nhiên pháp luật trên lại thiếu công minh trong việc bảo vệ quyền của cá thể / tổ chức triển khai mua dịch vụ quảng cáo, cũng như Doanh Nghiệp cung ứng dịch vụ quảng cáo .

Phải sửa đổi Luật quảng cáo

Trao đổi với Tuổi Trẻ về những lao lý ” chưa ổn và lỗi thời ” của nghị định 38 như phản ánh của những Doanh Nghiệp quảng cáo, đại diện thay mặt Bộ VH-TT và DL cho rằng pháp luật về thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây tại nghị định này mà những Doanh Nghiệp phản ứng thực ra không phải là lao lý mới, mà được pháp luật tại ( điểm b, khoản 1, điều 23 ) Luật quảng cáo năm 2012 .Đến năm 2013, nghị định 158 lao lý xử phạt vi phạm hành chính trong nghành văn hóa truyền thống và quảng cáo cũng pháp luật rõ mức phạt cho hành vi vi phạm lao lý này. Nội dung này được giữ nguyên tại nghị định 38, thay thế nghị định 158 .Do đó, muốn sửa đổi pháp luật này phải sửa từ Luật quảng cáo. Liên quan đến đề xuất kiến nghị sửa đổi những lao lý chưa ổn tại Luật quảng cáo, vị này cho rằng ” thực tiễn đổi khác thì luật phải biến hóa theo ” là chuyện thông thường .Trao đổi với chúng tôi, ông Lưu Đình Phúc, cục trưởng Cục phát thanh truyền hình và thông tin điện tử, Bộ TT-TT, thừa nhận rằng lao lý thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây trong Luật quảng cáo đến nay đã lỗi thời với tình hình lúc bấy giờ, cần được sửa đổi .Theo ông Phúc, Cục phát thanh truyền hình và thông tin điện tử cũng đang sửa nghị định 181 để siết quản trị với hoạt động giải trí quảng cáo trên những nền tảng xuyên biên giới như Facebook, YouTube .

Thiên Điểu

Ông Nguyễn Trường Sơn (phó chủ tịch thường trực Hiệp hội Quảng cáo VN):

Báo chí tự chủ cần được tạo điều kiện tiếp nhận quảng cáo

Khi báo điện tử, những kênh truyền hình và quảng cáo tăng trưởng hơn, việc người dùng phải bỏ tiền ra để có thông tin đã không còn. Đa số báo chí truyền thông giờ đây là không lấy phí, sống nhờ nguồn thu từ quảng cáo. Vì vậy, fan hâm mộ phải hình thành thói quen muốn đọc thông tin không lấy phí phải tiếp đón những quảng cáo xen vào bài .Các cơ quan báo chí truyền thông đang tự thu, tự chi, nên phải có tiền từ quảng cáo mới hoàn toàn có thể nuôi cỗ máy, làm ra những tin bài tốt. Nếu thông tin không hay, số lượng người xem ít, quảng cáo không còn, báo chí truyền thông sẽ khó sống sót và ngược lại .Do đó, Luật quảng cáo cần phải được vận dụng đúng với những quy mô báo chí truyền thông. Mô hình tự chủ toàn phần nên được phép tự do hơn về quảng cáo .

BÔNG MAI ghi

Hơn 80% doanh thu quảng cáo vào tay Google, Facebook

Theo báo cáo giải trình Vietnam Digital Marketing Trends 2021, quy mô thị trường quảng cáo trực tuyến tại việt nam năm 2020 ước đạt 820 triệu USD ( 18.860 tỉ đồng ) .Dự báo năm 2021 lệch giá quảng cáo trực tuyến việt nam sẽ đạt mức 955 triệu USD. Trong đó, hơn 80 % lệch giá từ ” miếng bánh ” rơi vào tay những ” gã khổng lồ ” Google, Facebook … Cục Văn hóa cơ sở yêu cầu kiểm soát hoạt động quảng cáo thực phẩm chức năng Cục Văn hóa cơ sở yêu cầu kiểm soát hoạt động quảng cáo thực phẩm chức năng TTO – Cục Văn hóa cơ sở vừa có văn bản nhu yếu trấn áp ngặt nghèo nội dung quảng cáo thực phẩm công dụng, thực phẩm bảo vệ sức khỏe thể chất.

Viết một bình luận