Tuy nhiên OOH vẫn là kênh tương thích nhất để lôi cuốn và tiếp cận những đối tượng người tiêu dùng tiềm năng hoạt động. GroupM đã dự báo mức tăng trưởng của quảng cáo toàn thế giới là 12,3 % vào năm 2021. Và theo báo cáo giải trình mới nhất của WARC, OOH sẽ là phương tiện đi lại tăng trưởng nhanh thứ hai vào năm 2021, với tiêu tốn quảng cáo tăng hơn 20 % .
Nhiều xu hướng OOH sẽ phai mờ dần theo thời hạn, trong khi những đổi khác khác sẽ ở lại vĩnh viễn. Bài viết dưới đây sẽ tổng hợp một số ít xu hướng OOH Media có năng lực tác động ảnh hưởng đến ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời năm 2021 .
1. Sự nhanh nhẹn và linh hoạt của các thương hiệu
Nội dung
Đại dịch vẫn sẽ tiếp tục với một diễn biến khó lường, do đó các nhà tiếp thị cần đưa ra những kế hoạch phòng bị linh hoạt hơn, dễ dàng thích ứng trong một môi trường không thể đoán trước. Quảng cáo OOH sẽ ngày càng đặc biệt ưu ái công nghệ digital hơn vì khả năng tích hợp giữa cá nhân hóa và bản địa hóa.
Khi mọi chuyển dời bị hạn chế trong thời hạn phong tỏa, tất cả chúng ta thấy những biến hóa ngay lập tức trong thói quen người tiêu dùng. Các nhà tiếp thị cần phải đủ nhanh gọn để nâng cấp cải tiến những kế hoạch quảng cáo của họ khi thói quen người dùng có năng lực liên tục duy trì hậu đại dịch .
Vào năm 2021, những tên thương hiệu sẽ tăng cường trở lại và liên tục “ rót ” ngân sách quảng cáo của mình vào những kênh khác nhau để theo dõi ngặt nghèo mọi dịch chuyển mới của người dùng cũng như tìm cách thích ứng với thói quen mới trong việc sử dụng những phương tiện đi lại truyền thông online .
Chúng ta sẽ thấy nhiều góp vốn đầu tư hơn vào những nền tảng chính và việc số hóa những kênh truyền thống lịch sử như truyền hình liên kết và DOOH khi bước sang năm 2021 .
2. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tự động – DOOH
Đại dịch đã làm cho công nghiệp OOH tăng cường hơn khi nào hết. Đóng vai trò như một yếu tố kích thích, COVID19 đã đẩy nhanh việc vận dụng quy đổi OOH và số hóa .
Giờ đây, digital có năng lực kích hoạt nhanh những chiến dịch OOH với thời hạn quay vòng ngắn hơn, tính linh động thích ứng mọi trường hợp và năng lực update nội dung tự động hóa trong thời hạn thực. Điều này đã biến OOH thành một phương tiện đi lại thiết yếu, nơi vận tốc và tính linh động được những nhà quảng cáo xem trọng số 1 trong thời kỳ đại dịch .
Programmatic DOOH (sử dụng công nghệ để tự động hóa các giao dịch mua bán của DOOH) đã đi một chặng đường dài, phát triển qua nhiều năm với những cải tiến và biến đổi công nghệ. Số lượng quan hệ đối tác SSPs (Statistical Package for the Social Sciences) + DSP (Demand-Side Platform) ngày càng tăng. Nhu cầu về dữ liệu vị trí cũng gia tăng để hỗ trợ việc nhắm mục tiêu chính xác hơn trong bối cảnh chuyển động của người tiêu dùng liên tục thay đổi.
Đây là thời gian thuận tiện để những nhà quảng cáo cải tổ tính linh động, vận tốc, hiệu suất cao và phát minh sáng tạo năng động hơn nữa để thích ứng với đại dịch. Trong năm qua, Moving Walls đã tận mắt chứng kiến mức tăng 243 % những chiến dịch DOOH Programmatic so với năm 2019 .
3. Sự trỗi dậy của “Outernet” media
( Outernet đề cập đến quốc tế vật chất mà “ Đối tượng hoạt động ” tương tác khi họ không ở trên Internet )
Khi con người dành ít thời hạn bên ngoài hơn, họ sẽ có ý thức hơn về thưởng thức ở ngoài trời. Việc lockdown lê dài khiến nhiều người có xu hướng “ stress ” dần với những thiết bị điện tử và công nghệ tiên tiến số .
Theo báo cáo giải trình gần đây của OAAA :
- 68% cảm thấy họ dành quá nhiều thời gian trên màn hình điện tử và không thích các quảng cáo trực tuyến.
- 69% đánh giá cao hơn về môi trường ngoài trời xung quanh họ.
- 45% chú ý đến các bảng quảng cáo và các phương tiện truyền thông OOH khác nhiều hơn trước khi đại dịch bắt đầu.
Điều này làm phát sinh những phương tiện đi lại quảng cáo phi truyền thống cuội nguồn như : ki-ốt, thang máy, rideshare vehicles, TT shopping và những khu vực khác. Hầu như mọi khoảng trống vật lý đều hoàn toàn có thể thiết lập quảng cáo OOH. Nhờ công nghệ tiên tiến AI nâng cao và nâng cấp cải tiến giám sát tài liệu thời hạn thực, người tiêu dùng ngày càng tiếp cận thuận tiện những quảng cáo này trên những phương tiện đi lại mới hơn so với trước kia .
Outernet truyền thông sẽ trở thành động lực lớn nhất của tương tác trực tuyến vào năm 2021 vì hình thức này sẽ ưu tiên người theo dõi khi họ offline trong quốc tế thực và tiếp cận họ một lần nữa trên những phương tiện kỹ thuật số khi họ trực tuyến .
>> Xem thêm: OOH là gì? Liệu OOH có còn là xu hướng quảng cáo thịnh hành trong năm 2020?
4. Tận dụng OOH + Mobile
Việc lập kế hoạch những chiến dịch OOH ngày này đãdễ dàng hơn nhiều. Các nền tảng mua hàng tự động hóa, tích hợp tài liệu đối tượng người dùng và sự tăng trưởng của DOOH đã làm cho quy trình lập kế hoạch trở nên đơn thuần và nhanh hơn nhiều so với trước kia .
Cùng với Programmatic DOOH, các marketers và người mua có thể chạy nhiều chiến dịch với targeting chi tiết hơn, quảng cáo động (dynamic OOH) có thể được tối ưu hóa để nhắm Hyperlocal targeting tốt hơn. (Hyperlocal có nghĩa là một khu vực gần nhà)
Khi thị trường từ từ Open trở lại, phần đông tất cả chúng ta sẽ quay lại việc làm kinh doanh thương mại hàng ngày của mình. Tuy nhiên, 1 số ít người vẫn dành nhiều thời hạn hơn để thao tác tại nhà. WFH đang trở thành xu thế thông thường mới với nhiều doanh nghiệp và ngành công nghiệp .
Sự thay đổi trong phong trào tiêu dùng này sẽ có tác động rất lớn đến doanh nghiệp cũng như các nhà tiếp thị. Họ sẽ cần phải điều chỉnh và thích ứng nhanh chóng nếu vẫn muốn tiếp cận nhóm mục tiêu Hyperlocal targeting này. OOH + Mobile sẽ giúp quá trình trên trở nên dễ dàng hơn.
Xem thêm: Kinh Nghiệm Chụp Ảnh Sản Phẩm Chất Lượng
5. Dữ liệu không chỉ là một thuật toán
Mở khóa năng lực của tài liệu vị trí là một trong những công cụ quan trọng trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh đối đầu trong việc kiến thiết xây dựng thưởng thức OOH lấy người mua làm TT .
Quảng cáo ngoài trời đang tiếp cận ngày một gần hơn với việc đo lường và thống kê tài liệu trong thời hạn thực. Insight người tiêu dùng và thưởng thức người mua được cải tổ với tính năng cá thể hóa được nhắm tiềm năng sẽ tạo sự độc lạ cho những chiến dịch OOH .
Khi đại dịch bùng nổ và vận dụng việc cách ly, lưu lượng truy vấn OOH giảm mạnh gần như chỉ sau một đêm. Trong thời gian đó, những tên thương hiệu chuyển sang tập trung chuyên sâu vào những quảng cáo tặng thêm thời gian ngắn để tạo lệch giá và cần update tài liệu nhanh hơn khi đối tượng người tiêu dùng tiềm năng liên tục hoạt động .
Bước sang năm 2021, OOH sẽ hướng tới một mô hình đo lường chi tiết hơn với việc cập nhật dữ liệu kịp thời hơn. Những thay đổi này sẽ cho phép đo lường hiệu suất OOH tương tự như các phương tiện khác và hỗ trợ Programmatic DOOH phát triển.
Hải Yến – MarketingAI
Theo movingwalls
>> Có thể bạn chưa biết: Nhìn lại các quảng cáo OOH thành công nhất thế giới năm 2020 bất chấp “bão” Covid-19
Đánh giá post
Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog
