Hãy nghĩ về quảng cáo ở đầu cuối mà bạn nhớ .
Điều gì về nó làm cho nó đáng nhớ ? Đó là câu vấn đáp mà mọi nhà quảng cáo đều muốn biết. Tôi có khuynh hướng ghi nhớ những quảng cáo vui nhộn và / hoặc dễ liên tưởng, nhưng nó có giống nhau so với hầu hết người tiêu dùng không ?
Tại sao Người tiêu dùng Nhớ Quảng cáo
Nội dung
Hubspot đã khảo sát 281 người tiêu dùng Mỹ và yêu cầu họ nghĩ lại một quảng cáo gần đây mà họ đã xem và điều gì khiến nó trở nên đáng nhớ. Người trả lời chỉ có thể chọn một câu trả lời duy nhất.
Đây là hiệu quả .
Nghiên cứu của Hubspot cho thấy rằng quảng cáo vui nhộn là nguyên do số một tại sao những người được hỏi nhớ lại quảng cáo .
Phản hồi cao thứ hai là những người vấn đáp giá trị được pháp luật cho thông tin được trình diễn trong quảng cáo .
Các giải pháp còn lại mỗi giải pháp chỉ chiếm dưới 8 % số câu vấn đáp. Một số người nhớ đến quảng cáo vì loại sản phẩm điển hình nổi bật có vẻ như có giá trị ( 7 % ), quảng cáo kể một câu truyện mê hoặc ( 4 % ) hoặc có một yếu tố mê hoặc như leng keng hoặc dòng ra mắt ( 4 % ) .
Các nguyên do khác gồm có :
- Nó có những nhân vật mê hoặc ( 3 % )
- Nó có tính hành vi cao ( 3 % )
- Nó khiến họ buồn ( 2 % )
- Nó tương quan đến chủ đề mà họ chăm sóc ( 2 % )
- Nócó một người nổi tiếnghoặc chuyên viên mà họ biết ( 2 % )
Cuộc khảo sát này cũng bật mý rằng nguyên do ít thông dụng nhất cho việc truy lại quảng cáo là chất lượng quảng cáo – định nghĩa nếu nó có ngân sách cao ( 1 % ) hoặc ngân sách thấp ( 1 % ) .
Nhà cung ứng bảo hiểm The General là một ví dụ tuyệt vời về việc quảng cáo được xem là như thế nào ngân sách thấp hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng xấu đi đến nhận thức tên thương hiệu .
Giám đốc quản lý và điều hành Tiku Raval đã bật mý với AdWeek gần đây rằng thực chất của quảng cáo khiến người tiêu dùng tin rằng họ không phải là một công ty có uy tín và đáng an toàn và đáng tin cậy. Do đó, tên thương hiệu gần đây đã đại tu kế hoạch quảng cáo của mình bằng một giao diện mới mẻ và lạ mắt .
Thương hiệu đã không làm điều này một cách bí mật, họ đã đi thẳng vào yếu tố và xử lý ý niệm sai lầm đáng tiếc đó trong những quảng cáo mới nhất của mình .
Bây giờ trở lại nghiên cứu.
Xem thêm: Kinh Nghiệm Chụp Ảnh Sản Phẩm Chất Lượng
8 % người được hỏi cho biết họ nhớ quảng cáo vì những nguyên do khác. Một hoàn toàn có thể là quảng cáo đã sử dụng nỗi sợ hãi, vì đó là một giải pháp thông dụng được sử dụng trong quảng cáo. Đặc biệt là những người nhằm mục đích mục tiêu đổi khác thói quen của người dùng hoặc mời họ hành vi, như bỏ phiếu hoặc hút thuốc .
Bây giờ tất cả chúng ta đã xem qua hiệu quả của cuộc khảo sát, tất cả chúng ta hãy đề cập đến hai trong số những thiết bị phổ cập nhất ( và hiệu suất cao ) được sử dụng trong quảng cáo thời nay và cách chúng hoạt động giải trí để lôi cuốn người tiêu dùng .
Việc sử dụng yếu tố hài hước trong quảng cáo
Trong bảng tổng hợp những quảng cáo số 1 trên YouTube trong hai năm qua của tôi, 5 trong số 9 quảng cáo được xếp hạng là vui nhộn .
Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng năng lực truy lại quảng cáo là mạnh nhất trong những quảng cáo sử dụng tính vui nhộn. Điều này tương hỗ nghiên cứu và điều tra từ một cuộc khảo sát quảng cáo năm 2018 của Clutch cho thấy rằng người tiêu dùng thích ( và ghi nhớ ) những quảng cáo khiến họ cười .
Tương tự, 6 trong số 9 quảng cáo nhận được điểm “ A ” trong Bài nhìn nhận quảng cáo Super Bowl ở trường học năm 2021 của Kellogg là vui nhộn .
Vì vậy, câu hỏi là tại sao ? Chà, sự vui nhộn – khi được thực thi đúng cách – kết nối mọi người lại với nhau trải qua những kinh nghiệm tay nghề được san sẻ. Trên thực tiễn, đó là nền tảng của Meme Marketing .
Nó được cho phép mọi người quên đi những căng thẳng mệt mỏi của họ .
Điều vui nhộn là bạn phải làm đúng. Nếu không, bạn có rủi ro tiềm ẩn đương đầu với một cuộc khủng hoảng cục bộ PR .
Hồi tưởng lại năm 2020, ở đỉnh điểm của cuộc khủng hoảng cục bộ COVID-19, nhiều tên thương hiệu đã tạm dừng quảng cáo và tránh trọn vẹn những quảng cáo vui nhộn, vì nhiều người tiêu dùng thấy nó không tương thích .
Trong khi đại dịch cực kỳ khó điều hướng, có 1 số ít thời gian thuận tiện hoàn toàn có thể tạo lợi thế cho những quảng cáo .
Để có được sự vui nhộn đúng đắn, tổng thể chỉ là tìm ra điểm chung và lan rộng ra nó. Một khi bạn mở màn tập trung chuyên sâu vào một thứ gì đó quá độc lạ và cá thể, đó là lúc bạn hoàn toàn có thể ngồi vào ghế nóng .
Việc sử dụng giáo dục trong quảng cáo
Khi mở màn hành trình dài của người mua, người tiêu dùng không nhận thức được những giải pháp cho yếu tố của họ. Họ hoàn toàn có thể nhận thức được những thử thách mà họ phải đương đầu, nhưng điều đó cũng hoàn toàn có thể còn xa hơn trong cuộc hành trình dài .
Những gì chúng tôi biết là giáo dục hoàn toàn có thể là một công cụ hiệu suất cao trong việc kiến thiết xây dựng niềm tin với người theo dõi tiềm năng của bạn và giúp họ chuyển dời xuống kênh .
Dữ liệu từ một cuộc khảo sát về quảng cáo của Clutch năm 2018 bật mý rằng người tiêu dùng muốn quảng cáo dạy họ điều gì đó. Năm mươi mốt Tỷ Lệ số người được hỏi cho biết họ không thích một quảng cáo vì nó không có nhiều thông tin .
Người xem muốn để lại một quảng cáo biết về loại sản phẩm, tên thương hiệu và thậm chí còn cả ngành .
Quảng cáo hướng đến giáo dục hoàn toàn có thể hoạt động giải trí đặc biệt hiệu quả so với những tên thương hiệu chăm sóc đến tính bền vững và kiên cố, những người san sẻ thực sự về môi trường tự nhiên trong quảng cáo của họ và lý giải những gì công ty của họ đang làm để xử lý yếu tố đó .
Họ thu hút những người tiêu dùng coi trọng trách nhiệm xã hội và đưa ra quyết định mua hàng dựa trên đó – tức là khoảng 46% người tiêu dùng, theo một báo cáo năm 2019.
Xem thêm: Dịch Vụ Livestream Thực Tế Ảo AR 360
Giáo dục đào tạo cũng hoàn toàn có thể có hiệu suất cao trong những quảng cáo nhằm mục đích thôi thúc một hành vi hoặc đổi khác một hành vi .
Mặc dù vui nhộn là một cách tuyệt vời để lôi cuốn sự quan tâm của họ, nhưng đó không phải là cách duy nhất để lôi cuốn người theo dõi .
Việc tạo ra những quảng cáo mê hoặc và đáng nhớ yên cầu bạn phải biết đối tượng người dùng của mình, hiểu những thử thách của họ và tìm ra điểm chung sẽ tương thích với họ .
Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog
