Video là một trong những định dạng giúp truyền tải thông điệp nhanh và mạnh nhất. Thời gian qua, khi mà dịch bệnh covid hoành hành, nền tảng quảng cáo video ads – Youtube Ads sôi động hơn bao giờ hết. Nhận được yêu cầu của nhiều người, hôm nay, FPT Skillking sẽ hướng dẫn các bạn tạo quảng cáo Youtube hiệu quả ở bài viết dưới đây.
Hướng dẫn tạo chiến video ads – Youtube Ads hiệu quả
Quảng cáo Youtube là gì
Nội dung
Quảng cáo Youtube (Youtube Ads) là quảng cáo hiển thị dạng banner hình ảnh hoặc video tại những vị trí đã được chỉ định.
Quảng cáo Youtube có hai hình thức trả phí chính là :
-
Trả phí theo lượt click.
Bạn đang đọc: Hướng dẫn tạo chiến video ads – Youtube Ads hiệu quả
- Trả phí theo số lần hiển thị .
Các hình thức quảng cáo Youtube cơ bản
Youtube Masthead (Quảng cáo trên trang chủ Youtube)
Youtube Masthead là loại quảng cáo hiển thị dưới dạng banner hoặc video. Loại quảng cáo này lôi cuốn và tiếp cận nhiều nhất. Tuy nhiên chúng có ngân sách cao từ 10 – 15 nghìn đô và phải đặt trước với Google .
Quảng cáo trên trang chủ Youtube
Trueview Ads
Trueview Ads là dạng quảng cáo được hiển thị trên Youtube và trên cả Google Display Network. Quảng cáo này sẽ chỉ tính tiền khi người dùng xem ít nhất 30s. Ngoài ra, đối với dạng quảng cáo này, bạn sẽ bị tính thêm tiền khi người dùng click vào quảng cáo.
Trueview Ads có thế mạnh là Open nhiều lần, lượt xem tương ứng với view của video. Bởi vậy, để đạt tiềm năng chiến dịch, video cần có tính mê hoặc, lôi cuốn người xem. Tuy nhiên, quảng cáo dễ gây ác cảm với người xem. Mặt khác, bạn cần tốn nhiều ngân sách để có được video hoàn hảo, mê hoặc .
Quảng cáo Trueview Ads trong video trên YoutubeTrueview Ads có 2 dạng quảng cáo khác nhau là :
- In-Stream Ads
Đây là những dạng quảng cáo hoàn toàn có thể được phát trước, trong hoặc sau video Youtube. In-Stream Ads là dạng video hoàn toàn có thể bỏ lỡ ( skip ads ) sau 5 s. Doanh nghiệp sẽ không bị tính tiền khi người dùng “ bỏ lỡ ” quảng cáo. Quảng cáo dạng này nên có thêm call to action tương thích với thông điệp video, để thôi thúc người xem hành vi .
Quảng cáo In-Stream Ads trên Youtube
- Discovery
Trong khi In-Stream Ads là dạng quảng cáo truyền thống thì Discovery là loại quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Youtube. Discovery Ads sẽ xuất hiện bên cùng với kết quả tìm kiếm của người dùng. Bởi vậy, khả năng tiếp cận của hình thức này khá tốt, dễ được người dùng click vào. Mặt khác, dựa theo tìm kiếm người dùng nên tỉ lệ xem quảng cáo sẽ cao hơn.
Quảng cáo Discovery trên Youtube
Non-skippable in-stream video Ads
Non-skippable in-stream video Ads là dạng quảng cáo mà không có nút bỏ qua, buộc người xem phải xem hết. Bởi vậy, chi phí cho dạng này thường cao hơn. Chúng thường được tính bằng lượt hiển thị (CPM). Tuy nhiên, bạn chỉ nên chạy dạng quảng cáo này trong 15s. Bên cạnh đó, bạn cần tự tin về nội cung, chất lượng và khả năng sáng tạo để video không làm khách hàng bị ác cảm.
Non-skippable in-stream video Ads
Bumper Ads
Là dạng quảng cáo thuộc loại “Non-skippable in-stream video Ads” mới được Google ra mắt. Quảng cáo này dài 6s, không thể bỏ qua, chúng được tính phí theo lượt hiển thị. Hình thức này hấp dẫn bởi âm thanh sống động, màu sắc hấp dẫn, Bumper Ads phù hợp cho các chiến dịch tăng độ phủ của thương hiệu và tối đa tiếp cận.
Quảng cáo Bumper Ads
Quảng cáo GDN
Quảng cáo GDN là dạng quảng cáo sử dụng phong phú gồm cả banner hình ảnh hoặc video. Ưu điểm của quảng cáo GDN là hiển thị phong phú và kích cỡ và hình ảnh. Chúng dễ biến hóa quảng cáo. Chi tiêu cho quảng cáo GDN khá thấp, chúng thường tính theo tỉ lệ click hoặc lượt hiển thị .
Quảng cáo GDN có 2 dạng chính là :
- Display Ads
Là dạng quảng cáo Open ở bên phải gồm có hình ảnh và văn bản, hoàn toàn có thể kèm theo call to action .
- In-video overlay Ads
Video là một trong những định dạng giúp truyền tải thông điệp nhanh và mạnh
Là dạng quảng cáo video từ những kênh Youtube bật công dụng kiếm tiền .
Quảng cáo GDN
👉👉👉 Xem thêm: Khóa Học Digital Marketing Online Full Stack FPT Skillking
Tại sao nên chạy quảng cáo trên Youtube?
Youtube là nền tảng video với lượng người dùng lớn nhất lúc bấy giờ. Đặc biệt, là từ khoảng chừng thời hạn nghỉ dịch covid 19, lượng người xem trên nền tảng này là hơn 1 tỷ cùng với hơn 6 tỷ lượt xem, với hơn nửa tỷ đến từ thiết bị di động. Bởi vậy, Youtube là nền tảng tìm kiếm video lớn thứ hai quốc tế chỉ sau Google. Dưới đây hãy khám phá 5 nguyên do bạn nên chạy Youtube Ads :
Lượt tiếp cận khổng lồ
Được coi là “ con lai ” của công cụ tìm kiếm và mạng xã hội, Youtube có lượng người dùng khổng lồ. Từ đó, những nội dung trên kênh này có năng lực tiếp cận cả những người lên Youtube tìm kiếm và lên tương tác, vui chơi. Nếu bạn có những chiến dịch, hay phân phối mẫu sản phẩm mới thì Youtube Ads là kênh bạn không nên bỏ lỡ .
Youtube có ảnh hưởng lớn đến hành vị mua hàng
Video có năng lực giáo dục, truyền tải thông điệp nhanh và mạnh nhất. Ngoài ra, theo một báo cáo giải trình về insight chỉ ra rằng hơn 60 % người mua mỹ phẩm, hơn 72 % người mưa xe hơi, hơn 62 % người mua smartphone bị ảnh hưởng tác động bởi Youtube. Bởi vậy, nếu bạn muốn thông điệp được truyền tải tốt nhất, nền tảng video Ads – Youtube Ads rất đáng để bạn xem xét và lựa chọn cho những chiến dịch của mình .
Youtube có ảnh hưởng lớn đến hành vị mua hàng
Dễ theo dõi và chỉnh sửa quảng cáo
Khi chạy quảng cáo Youtube bạn rất thuận tiện khi theo dõi và nhìn nhận mức độ hiệu suất cao của những chiến dịch. Các chỉ số này lần lượt là : Lượt view, lượt click, lượt tiếp cận, Xác Suất video đã được xem và tần suất xem quảng cáo của người dùng. Từ đó, dựa trên những số liệu bạn sẽ đưa ra được hướng xử lý, tối ưu cho chiến dịch Youtube Ads của mình .
Hỗ trợ target
Một điểm mạnh trên Youtube là tương hỗ target rất hiệu suất cao. Quảng cáo của bạn có năng lực tiếp cận những người thích xem mỹ phẩm, thích xem xe hơi, … Bên cạnh đó, bạn hoàn toàn có thể mua quảng cáo của mình ở những kênh lớn, những Youtuber uy tín, … nơi có người mua tiềm năng của bạn .
Tỉ lệ ROI cao
Tỷ lệ ROI trên Youtube được nhìn nhận cao hơn 80 % quảng cáo truyền thống lịch sử. Bên cạnh đó, tỷ suất này cũng nhờ vào vào ngành hàng và tệp người mua bạn target có chuẩn hay không. Để hiểu rõ hơn về Youtube để có những phương pháp quảng cáo tương thích bạn hãy tìm hiểu thêm những mục dưới đây .
Cách tạo video quảng cáo Youtube ads hiệu quả
Chọn định dạng quảng cáo phù hợp
Để chọn được định dạng quảng cáo tương thích, thứ nhất bạn cần xác lập được tiềm năng chiến dịch. Quảng cáo video có 4 chiến dịch thông dụng nhất như sau :
- Khách hàng tiềm năng: Dùng cho chiến dịch muốn tích lũy thông tin người mua tiềm năng .
- Lưu lượng truy cập website: Sử dụng cho chiến dịch thôi thúc traffic .
- Cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm: Chiến dịch này hướng đến hành vi thôi thúc tiềm năng đơn cử là đến website, và xem video .
- Nhận thức thương hiệu và tiếp cận: Sử dụng cho những chiến dịch tiếp thị tên thương hiệu .
Ví dụ: Để tăng tiếp cận, Discovery Ads có hiệu quả nhất. Bên cạnh đó, nếu bạn muốn tăng nhận diện thì Trueview In-stream và quảng cáo trang chủ là thích hợp nhất.
Ngoài ra, bạn nên thử nghiệm nhiều mô hình quảng cáo để nhìn nhận và chọn ra những quảng cáo hiệu suất cao nhất để duy trì .
👉👉👉 Xem thêm: SEM là gì? Ưu điểm, nhược điểm và tầm quan trọng của SEM
Phân loại quảng cáo thành nhiều chiến dịch khác nhau
Phân loại những chiến dịch là việc làm rất thiết yếu để nhìn nhận và tối ưu quảng cáo Youtube. Qua nhìn nhận và những chỉ số, bạn sẽ loại bỏ đi những chiến dịch kèm hiệu suất cao. Mặc khác, tối thiểu bạn sẽ giảm tiêu tốn lãng phí tiêu tốn .
Phân loại quảng cáo thành nhiều chiến dịch khác nhau
Nhắm mục tiêu phù hợp
Quảng cáo Youtube tính tiền đa phần theo những lượt click. Bởi vậy, việc nhắm đúng đối tượng người dùng là vô cùng quan trọng. Các tiềm năng này gồm có : nhân khẩu học, sở trường thích nghi, những nhóm người chăm sóc đến cùng chủ đề, chung sở trường thích nghi, và chung thị trường .
Remarketing
Tiếp thị lại ( hay Remarketing ) là phương pháp có hiệu suất cao cao với ngân sách hài hòa và hợp lý. Hình thức này dựa trên những người đã từng liên kết và tương tác với quảng cáo của bạn trước đây như : truy vấn vào website, qua video quảng cáo, bài quảng cáo trên mạng xã hội, website và Youtube, …
Remarketing trên Youtube Ads
Xây dựng kịch bản thật tốt
Quá trình xem video quảng cáo của bạn sẽ làm gián đoạn quá trình xem video của người dùng. Bởi vậy, những nội dung bạn xây dựng cần đảm bảo có chất lượng tốt và nội dung hấp dẫn, thu hút người xem. Điều này giúp khách hàng có ấn tượng tốt hơn, tăng tỉ lệ chuyển đổi và dễ đạt được mục đích của quảng cáo. Bên cạnh đó, nếu nội dung của bạn chất lượng kém rất dễ gây ác cảm cho người xem.
Xem thêm: Kinh Nghiệm Chụp Ảnh Sản Phẩm Chất Lượng
Kêu gọi các khách hàng hành động ngay trong quảng cáo
Những lời lôi kéo, call to action luôn có tác thôi thúc hiệu suất cao với những người đang tìm kiếm và những người muốn mua nhưng còn do dự. Tuy nhiên, những câu lôi kéo cần linh động, khuyến khích người dùng hành vi .
Hướng dẫn các bước lên chiến dịch Youtube Ads hiệu quả
Upload video quảng cáo
Trước khi lên chiến dịch quảng cáo Youtube, bạn cần sẵn sàng chuẩn bị và tải video của mình lên nền tảng này .
Lên chiến dịch Youtube Ads
Bước 1: Trước khi đi vào cài đặt, bạn cần vào Google Ads account để chọn một chiến dịch mới. Bạn vào cửa số chính của Google Ads -> Ấn chọn dấu “+” -> thêm chiến dịch mới.
Lên chiến dịch Youtube AdsLúc này bạn cần chọn một tiềm năng cho chiến dịch của mình như :
- Thu thập người mua tiềm năng .
- Tăng doanh thu .
- Tăng lượng truy vấn cho website ( tăng traffic ) .
- Tăng nhận diện tên thương hiệu .
Bước 2: Sau khi đã chọn mục tiêu, bạn cần chọn loại chiến dịch của mình. Quảng cáo trên Youtube, bạn phải chọn định dạng video. Ngoài ra, quảng cáo Display có dạng banner ảnh và tiêu đề.
Tạo một chiến dịch video Youtube
Bước 3: Bạn chọn video cho chiến dịch quảng cáo. Bạn đặt tên cho chiến dịch để dễ theo dõi và quản lý, tối ưu tiện hơn. Sau đó, bạn chọn ngân sách chi tiêu để Youtube phân phối quảng cáo. Đồng thời, sau đó, bạn chọn ngày bắt đầu chạy chiến dịch.
Chọn video quảng cáo Youtube phù hợp
Xác định, đánh giá, phân tích các thông số của chiến dịch
Bước 4: Đến bước này, bạn chọn giá thầu mong muốn cho chiến dịch. Mục đích chiến dịch này có thể là: tăng lượt click, tăng hiển thị, tăng chuyển đổi,…
Lựa chọn giá thầu phù hợp cho Youtube Ads
Bước 5: Đến bước này, bạn cần chọn các định dạng quảng cáo mà bạn muốn xuất hiện. Chúng có thể là:
-
Discovery only (trang kết quả tìm kiếm của Youtube)
-
Toàn bộ kênh Youtube (Bao gồm: kết quả tìm kiếm Youtube, các trang trong kênh, trong video, trang chủ Youtube,…)
-
Display Network (Chỉ hiển thị trên các trang có liên kết với Youtube).
Bước 6: Đây là bước xác định đối tượng bạn hướng đến (bao gồm: nhân khẩu học: ngôn ngữ, địa điểm, hành vi, thói quen, từ khóa tìm kiếm…)
Target đối tượng trong Youtube Ads
Target chuyên sâu đối tượng trong Youtube Ads
Target từ khóa trong Youtube Ads
Target theo chủ đề trong quảng cáo Youtube
Xác định và phân tích đối tượng của chiến dịch
Xác định chân dung người mua là việc làm thử thách và mất nhiều thời hạn. Khi xác lập nhũng thông tin này, việc tiếp cận và tỉ lệ ROI sẽ có có những bước tiến lớn. Các yếu tố này gồm có :
- Nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, thực trạng mái ấm gia đình, thu nhập, việc làm, …
- Sở thích: Các từ khóa, những chủ đề mà người mua tiềm năng của bạn hay xem, chăm sóc, những hành vi tương quan .
- Remarketing: Sử dụng những thức tiếp thị lại với những người đã tương tác với bài viết, website, quảng cáo, của những bạn .
Nếu mục tiêu của bạn là tất cả thiết bị thì đến phần cài đặt, chọn tất cả là xong gồm: “Cài đặt bổ sung -> Thiết bị”.
Cài đặt thiết bị, hệ điều hành cho chiến dịch
Tuy nhiên, nếu bạn muốn target sâu hơn, nhắm mục tiêu chi tiết hơn để đến một số người cụ thể thì lựa chọn theo các bước dưới đây: Hệ điều hành -> Hệ điều hành thiết bị -> click Thay đổi -> Chọn mục bạn cần Hoàn tất.
Cài đặt mục tiêu cụ thể về thông số thiết bị trong chiến dịch
Cài đặt tần suất của quảng cáo
Bắt đầu chạy các chiến dịch
Đến bước này, bạn nhập đường link đến quảng cáo và click “Create Campaign” để các quảng cáo bắt đầu. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể lựa chọn sử dụng quảng cáo chuỗi để tiếp cận người xem theo thứ tự ưu tiên với Ad sequence campaigns.
👉👉👉 Tìm hiểu thêm về: Khóa học Digital Marketing Hà Nội danh tiếng và chất lượng
Sử dụng định dạng phù hợp
Các video bạn đăng tải lên Youtube cần tuân thủ những định dạng sau :
- Theo file: MP4, AVi, ASF, MPEG, …
- Video Codec: H. 264, MPEG-2, MPEG-4 .
- Tỉ lệ màn hình: 16 : 9, 4 : 3, ..
- Khung hình: thông dụng nhất là 30 FPS .
- Kích thước file tối đa:1GB cho Discovery Ads .
- Thời lượng tối đa:
- Skippable Ads
: 3 phút, trên Youtube Kids là 60s.
- Non-skippable Ads: 15 s .
- Bumper Ads: 6 s .
Trên đây là chia sẻ và tổng hợp của FPT Skilling về “video ads – Youtube Ads”, mong rằng bài viết hữu ích với các bạn. Nếu cần tư vấn hay hỗ trợ thêm về marketing, các kênh Digital Marketing liên hệ ngay với chúng tôi qua website FPT Skillking để được hỗ trợ nhanh nhất.
Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog
