Thảo luận phân tích công cụ và thông điệp của chiến dịch truyền thông pepsi muối của pepsico thuộc ngành đồ uống có đường trên môi trường internet

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (267.43 KB, 18 trang )

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

BÀI THẢO LUẬN
Đề tài: Phân tích công cụ và thông điệp của chiến
dịch truyền thông “Pepsi muối” của Pepsico thuộc
ngành đồ uống có đường trên môi trường Internet.

GVHD: Nguyễn Thu Hương
Nhóm:

03

Mã học phần: 2068BRMG2311

Hà Nội, 2020

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU………………………………………………………………………………………………..1
I. Một số lý thuyết liên quan:…………………………………………………………………………..2
II. Giới thiệu chiến dịch “PEPSI Muối”……………………………………………………………4
III. Phân tích công cụ truyền thông:…………………………………………………………………….5
1. KOLS, viral video:………………………………………………………………………………………….5
2. App game……………………………………………………………………………………………………. 7
3. Hastag:………………………………………………………………………………………………………. 7
4. TVC……………………………………………………………………………………………………………. 7
5. Quảng bá trên các web điện tử……………………………………………………………………….9
6. Packing:……………………………………………………………………………………………………… 9
IV. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch Pepsi Muối……………………………………………..9
1. Các kết quả mà chiến dịch “Pepsi muối” đạt được……………………………………………9
2. Các tác động của chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệu…………………………………10

V. Bài học rút ra……………………………………………………………………………………………11
VI. Thông điệp của chiến dịch……………………………………………………………………….13
KẾT LUẬN………………………………………………………………………………………………….14

LỜI MỞ ĐẦU
Trong thế kỷ 21, giao thương quốc tế đã trở thành một bộ phận không thể
thiếu của nền kinh tế thế giới. Thế giới đang trở nên phẳng hơn một thế kỷ trước
đó, nhờ đó cũng mở ra nhiều cơ hội và cả thách thức cho các quốc gia mong
muốn hội nhập.
Trước tình hình đó, sự ra đời củ a các tập đoàn đa quốc gia đã phần nào tạo
ra nhiều cơ hội cho các nước đang phát triển tiến lên một nền sản xuất cao hơn,
đưa đất nước sánh ngang cùng các cường quốc. Pepsi là một trong số đó. Tuy ra
đời sau Coca-Cola, nhưng với hơn một thế kỷ, Pepsi đã và đang từng bước
khẳng định chính mình bằng cách vươn xa hơn, mở rộng phạm vi hoạt động trên
toàn thế giới. Nắm bắt được những cơ hội, tập đoàn này đã thực sự khẳng định
được chính mình trên sân chơi kinh tế toàn cầu.
Truyền thông Tết là một trong những chiến dịch quan trọng mỗi năm của
nhiều thương hiệu, trong đó có Pepsi. Làm sao để nổi bật và chiếm được tâm trí
khách hàng giữa hàng chục chiến dịch truyền thông mỗi mùa Tết là điều mà
Pepsi luôn trăn trở.
I. Một số lý thuyết liên quan:
Chiến dịch truyền thông: Một chiến dịch truyền thông có thể là các hoạt
động xã hội, các sự kiện, một loạt bài đăng trên các trang mạng xã hội truyền tải
về một thông điệp nào đó. Mục đích là để doanh nghiệp có một chỗ đứng trong
mắt khách hàng, về lâu dài họ sẽ có được những khách hàng trung thành, tự
nguyện đến với họ mua hàng mà không cần quảng cáo.
Thông điệp: Thông điệp truyền thông là biểu hiện của những yếu tố mà nhà
quản trị truyền thông muốn lưu lại trong tâm trí của đối tượng nhận tin, là những
yếu tố cần thiết để ảnh hưởng, duy trì hay làm thay đổi nhận thức, cảm xúc và

hành vi của đối tượng nhận tin.
Công cụ: Công cụ Marketing là các công cụ hỗ trợ cho các Marketer trong
các chiến dịch Marketing. Tên phổ biến trong ngành gọi là Martech. Hiện tại

1

Martech đang là một trong những ngành công nghiệp phát triển để phục vụ nhu
cầu cho những người làm Marketing.
KOL (viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Key opinion leader”, tức “người dẫn
dắt dư luận chủ chốt”) hay còn gọi là “người có ảnh hưởng”, là một cá nhân hay
tổ chức có kiến thức sản phẩm chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực
hay ngành nghề của họ. Họ được tín nhiệm bởi các nhóm lợi ích có liên quan và
có sức ảnh hưởng đáng kể đối với hành vi người tiêu dùng. So với việc người
nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu thì các KOL thường có mối quan hệ trực tiếp
hơn với khán thính giả của họ nhằm chia sẻ và giới thiệu sản phẩm mới. Việc
hợp tác kinh doanh với các KOL đang ngày càng trở thành một công cụ
marketing hiệu quả nhờ sự nổi lên của truyền thông xã hội.
Ngày nay, KOL đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng nhất định
đến quan điểm, quyết định của những người theo dõi của họ. Dựa vào sức ảnh
hưởng trên các phương tiện truyền thông, các nhà tiếp thị sử dụng các KOL như
là công cụ làm cho các chiến dịch quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn vì những
người này chia sẻ suy nghĩ và ý tưởng của họ về sản phẩm được đại diện.
Influencer: Influencer là cá nhân có khả năng ảnh hưởng đến quyết định
mua hàng của người khác do những yếu tố mà bản thân họ sở hữu hay được
cộng đồng nhìn nhận như quyền lực, kiến thức, địa vị, hoặc mối quan hệ. Trong
bối cạnh truyền thông mạng xã hội, Influencer là người có lượng followers lớn,
sử dụng một hoặc nhiều nền tảng mạng xã hội (social platform) như facebook,
instagram… để lan truyền thông tin đến mọi người, có kiến thức về một lĩnh vực
cụ thể hoặc có khả năng thuyết phục một đối tượng audience nhất định.

Influencer có sức ảnh hưởng càng cao, càng thu hút sự chú ý của thương hiệu
trong quá trình tìm kiếm gương mặt đại diện và quảng bá sản phẩm.
Viral clip: Một nội dung sử dụng hình thức video (có thể là quay phim kết
hợp diễn viên hoặc dạng đồ họa hoạt hình) với thời lượng nhất định, có thời
lượng được ấn định sắp xếp và sử dụng internet để làm phương tiện truyền
thông.

2

App game: Kết hợp trò chơi vào sự kiện trên website, tạo sự hấp dẫn thu
hút người dùng.
Hashtag: Hashtag là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp cận tới các
khách hàng cũng như nâng cao nhận thức về thương hiệu. Với những Hashtag
nhắn gọn, dễ nhớ và ấn tượng sẽ tạo ra sự thích thú, kích thích các khách hàng
sử dụng trong bài viết của họ. Khi được sử dụng một cách thông minh thậm chí
còn giúp thương hiệu tạo nên một trào lưu, lan tỏa cực kỳ mạnh mẽ trên các
kênh mạng xã hội.
TVC: Là video quảng cáo truyền hình với mục đích sản xuất nội dung video
ngắn sử dụng kênh truyền thông là truyền hình. TVC có nội dung là hình thức
video, âm thanh với mục tiêu truyền tải thông điệp về nhãn hàng, thương hiệu,
kết nối với người xem truyền hình theo những cung giờ được ấn định có kế
hoạch theo chiến dịch truyền thông marketing chung, hiệu quả của TVC được
tính thông qua kết quả gộp của sale & marketing và bao gồm cả tính toán đầu tư
vào sản xuất công cụ marketing, trong đó có sản xuất TVC.
Packaging: Packaging là một thuật ngữ dùng để chỉ hoạt động đóng gói khi
đã hiểu rõ được đặc tính hàng hoá và điều kiện tự nhiên mà hàng hoá phải chịu
trong quá trình vận chuyển. Việc đóng gói sẽ giúp hàng hoá đảm bảo được sự an
toàn và mang lại hiệu quả kinh tế cao nhất.
II. Giới thiệu chiến dịch “PEPSI Muối”

Người tiêu dùng trên thế giới cũng như ở Việt Nam không xa lạ gì với
Pepsi – thức uống nổi tiếng toàn cầu. Thức uống này chính là sản phẩm chủ lực
của tập đoàn Pepsico. Để có thể giữ được thành công, Pepsico đã nỗ lực phát
triển sản phẩm và cả các chiến lược truyền thông của mình. Tại Việt Nam, vào
dịp Tết nguyên đán chính là khoảng thời gian vàng để tung ra các chiến lược
truyền thông hiệu quả.
Đầu năm 2018, Pepsi thay đổi định hướng ý tưởng truyền thông mùa Tết và tung
ra chiến dịch Pepsi Muối gây xôn xao cộng đồng. Gây bất ngờ khi mở hộp Pepsi Muối
cùng thông điệp “Mỗi người chính là một hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn”, chiến
dịch mùa Tết 2018 này của Pepsi đã tạo nên nhiều tranh luận từ cộng đồng mạng. Dựa
3

trên câu slogan “Đã quá Pepsi ơi!” quen thuộc, Pepsi đưa ra ý tưởng lớn cho
chiến dịch Tết năm nay là “Đã quá Tết ơi!” theo đúng tinh thần của thương hiệu.
Pepsi Muối với câu chuyện Tết nhạt là chiến thuật nhỏ được thiết kế để tạo nên
“stopping-power”, thu hút người tiêu dùng dừng lại lắng nghe và tham gia câu
chuyện mà Pepsi xây dựng. Từ đó, Pepsi kêu gọi mọi người kết nối với nhau
trong mùa Tết này, dẫn dắt khán giả “mở Pepsi, mở Tết đã”.
* Bối cảnh:
Tết Nguyên Đán luôn là khoảng thời gian cạnh tranh khốc liệt nhất đối với
các thương hiệu ở Việt Nam, đặc biệt là với những thương hiệu thuộc ngành
hàng FMCG. Nghiên cứu cho thấy rằng cứ 100 người được khảo sát sẽ có
khoảng 90 người nói rằng những chiến dịch quảng cáo Tết đặc biệt thu hút được
quan tâm của họ với thương hiệu, và trên 85% người được khảo sát cho biết các
quảng cáo Tết thúc đẩy quyết định mua sản phẩm của họ. Do vậy, truyền thông
Tết là một trong những chiến dịch quan trọng mỗi năm của nhiều thương hiệu,
trong đó có Pepsi. Làm sao để nổi bật và chiếm được tâm trí khách hàng giữa
hàng chục chiến dịch truyền thông mỗi mùa Tết là điều mà Pepsi luôn trăn trở.
Với mục tiêu đó, Pepsi đã thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình với sản

phẩm “Pepsi Muối” dành riêng cho dịp Tết Nguyên Đán 2018.
Mùa Tết là thời điểm ai ai cũng mong chờ mỗi năm để gia đình sum vầy,
bạn bè họp mặt. Tuy nhiên, thời đại công nghệ phát triển cùng với sự lên ngôi
của mạng xã hội và các hình thức giải trí kỹ thuật số khiến mọi người không còn
thực sự kết nối với nhau trong thế giới thật.
Là một thương hiệu nước giải khát, được uống nhiều nhất vào những dịp
gặp gỡ, chúc tụng, Pepsi muốn gắn kết mọi người với nhau trong mùa Tết này
bằng thông điệp ý nghĩa thông qua Pepsi Muối – một chiến dịch nổi bật, khác
biệt và thể hiện phong cách riêng của Pepsi (stand-out and differentiate in a
Pepsi way).
III. Phân tích công cụ truyền thông:
1. KOLS, viral video:

4

Vào cuối năm 2017 đầu năm 2018 đánh dấu sự thành công chiến dịch Pepsi
Muối – Mở Pepsi, mở Tết. Pepsi mở đầu chiến dịch bằng việc tung các viral clip
chủ đề “Tết nhạt vì đâu? Hãy tự là hạt muối’’
Nội dung của video hết sức đơn giản, chỉ là cảnh phỏng vấn mọi người
thuộc mọi lứa tuổi về cảm nhận của họ trong những mùa Tết gần đây. Đánh
trúng vào hiện thực mọi người đang dần lãng quên đi những giá trị thuần túy
khiến ngày tết trở nên nhàm chán, vô vị. Khi được hỏi “Tết những năm gần đây
có gì khác Tết ngày xưa?”, câu trả lời thường thấy trong video chính là “Nhạt”,
“Không như hồi xưa nữa”, “Nhớ lại ngày xưa mà thèm”. Dường như trong kí ức
của thế hệ đi trước, Tết từng “đậm đà”, háo hức, niềm vui sum vầy, đoàn viên
trong không khí Tết. Phải làm sao để tìm lại Tết xưa là câu hỏi mà giới trẻ
thường tự đặt ra trong mỗi dịp cuối năm. Nhịp sống đô thị cùng sự phát triển
vượt bật của công nghệ giúp người ta có thể dễ dàng kết nối với nhau qua những
chiếc màn hình smartphone, laptop. Ta dễ dàng gửi đi những dòng tin nhắn

nhưng lại khó khăn khi phải nói chuyện trực tiếp với nhau. Những icon dần thay
thế cho cảm xúc thật của bản thân. Những lời nhắn nhủ của thế hệ trước đối với
các bạn trẻ đó là “Quan tâm gia đình nhiều hơn”, “gia đình sum họp đầy đủ”,
“Hãy về bên gia đình mỗi dịp Tết” đã được lan truyền rộng rãi với video clip
này.
Chính vì thế, Pepsi sẽ là thương hiệu giúp mọi người gần gũi với nhau hơn
vì Pepsi được uống nhiều nhất là vào những dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, là
những lúc mà mọi người thực sự kết nối. Pepsi không phải là để uống thưởng
thức một mình. Và chính trong Brand Wheel của Pepsi cũng có chữ
“connected”. Vì vậy, Pepsi muốn kêu gọi mọi người hãy thoát ra khỏi thế giới
riêng của mình, thực sự kết nối với nhau trong mùa Tết này: bạn chính là hạt
muối để làm cho Tết bớt “nhạt” hơn.
Tiếp sau khi tung ra viral clip, cộng đồng Facebook lại háo hức về sản
phẩm “Pepsi Muối” được các KOLs như Noo Phước Thịnh, Isaac, Nhật Anh
Trắng, … liên tục nhắc đến. Nhờ sức ảnh hưởng của các thần tượng này đã xây

5

dựng với khan giả đã chuyển hóa thành nhân tố tác động hành vi mua hàng của
cộng đồng.
Mục tiêu của Pepsi khi đưa ra chiến dịch “Pepsi muối” là muốn xây dựng
một chiến dịch tác động mạnh mẽ đến giới trẻ theo phong cách riêng của Pepsi
và gây được tiếng vang trong mùa Tết. Để thực hiện được mục tiêu này, Pepsi đã
khuấy động trong cộng đồng bằng những cuộc thảo luận về “Tết nhạt” thông
qua KOLs, viral clip. Pepsi Muối lập tức tạo nên hiệu ứng lan tỏa đến toàn bộ
cộng đồng bởi thông điệp tốt đẹp và ý nghĩa này. Hàng loạt sao Việt bày tỏ sự
hưởng ứng và thích thú trước chiến dịch: Đông Nhi, Huỳnh Lập thì kêu gọi:
“Tắt wifi, smartphone, bơn bớt thời gian chat chit, chỉnh app, bật kết nối thật và
sống hết mình thì Tết này chắc chắn cực đã!”. Trong khi đó, Miu Lê, Hari Won

cũng quyết không “nhạt nhẽo” trong dịp lễ cổ truyền: “Mỗi người chúng ta hãy
tự biến mình thành muối! Hãy có vị, mặn mà hơn để các thành viên trong gia
đình hoà quyện và cùng đón một cái Tết thật là đậm!”
Pepsi sử dụng KOLs bởi họ là những người có tiếng nói, có tầm ảnh hưởng
lớn và một lượng fan, followers đông đảo trên các kênh Social Media. Do vậy
thông tin mà những người này truyền tải sẽ có mức độ lan truyền rất lớn và
nhanh chóng, được hưởng ứng bởi những ngươi quan tâm va theo dõi họ.
2. App game
Pepsi tung ra trò chơi “Rước lân về nhà” áp dụng cho smartphone trên web
www.pepsilan.com. Để tham gia, cần nhiều người tham gia từ 2 đến 8 người.
Mọi người cùng để điện thoại xuống và truy cập vào trang web trên tất cả các
máy điện thoại, chọn số lượng người đang tham gia, sau đó sắp xếp các chiếc
điện thoại theo hướng dẫn trên màn hình và bấm bắt đầu cùng lúc. Lúc này sẽ có
một chú lân xuất hiện và nhảy qua lần lượt trên màn hình từng chiếc điện thoại,
kèm với đó là âm thành pháo nổ, rất đúng không khí ngày tết.
Chỉ bằng một ứng dụng web, Pepsi không chỉ mang lại những hình ảnh sôi
động của ngày Tết mà còn muốn mọi người xích lại gần nhau hơn, cùng nhau
làm nên một điều mới mẻ thay vì mỗi người chỉ chú ý vào chiếc điện thoại của

6

riêng mình. Hình ảnh được ghép lại gợi nhớ về những tràng pháo hoa, những
hình ảnh múa lân, một không khí tết đầy ấm áp của ngày xưa.
Việc tung ra app của Pepsi là một ý tưởng hết sức độc đáo, đánh trúng đối
tượng mục tiêu của Pepsi trong chiến dịch này bởi họ là giới trẻ và bị ảnh hưởng
rất lớn bởi công nghệ.
3. Hastag:
Khi Pepsi chạy chiến dịch “Pepsi Muối” cùng các influencer, KOL nổi
tiếng, mỗi bài đăng của họ đều kèm theo hashtag #Pepsimuoi. Điều này như là

một từ khóa đặc trưng cho chiến dịch, đồng thời giúp cho người dùng mạng xã
hội dễ hơn khi tìm kiếm, quan tâm, tìm hiểu các nội dung quan đến chiến dịch.
Ngoài ra, chính Pepsi cũng có thể nhóm các bài đăng liên quan đến chiến
dịch Pepsi Muối trên các phương tiện truyền thông xã hội như Facebook,
Instagram… Các hashtag được cho phép sắp xếp và lọc các nội dung, bài đăng
PR của các influencer từ đó giúp chiến dịch có thể dễ dàng được kiểm soát.
4. TVC
TVC cũng là một trong những công cụ chủ chốt không thể thiếu trong hầu
hết các chiến dịch marketing lớn nhờ những lợi ích mà nó đem lại. Nó mang lại
những hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi nhờ việc có thể xuất hiện ở khắp mọi
nơi từ công sở đến trường học, gia đình, khu vui chơi…nhiều người biết đến sản
phẩm, thương hiệu được nói đến trong TVC. Các TVC được phát lặp đi lặp lại
có tác dụng nhắc người tiêu dùng nhớ về sản phẩm, khắc sâu hình ảnh thương
hiệu trong tâm trí họ và thúc đẩy hành động mua hàng. Không chỉ vậy, một sản
phẩm được xuất hiện trên sóng truyền hình cũng củng cố niềm tin của người tiêu
dùng về sự uy tín, chất lượng của sản phẩm.
Ngày 25/12/2017, Pepsi tung TVC “Tết nhạt hay Tết đã? Câu trả lời ở
chính ta!” cùng với thông điệp:
… Thấy nhạt vì đâu, Tết nhạt vì ai
Vì mình online hay vì ai sống ảo?
Tắt wifi, bật kết nối thật,
Tết lại mặn mà, ĐÃ QUÁ TẾT ƠI!
7

TVC đã thu về hơn 3.520.000 lượt xem trên Youtube và xếp thứ hai trong
số các TVC hay nhất Tết 2018 (theo báo cáo Brands at Tet 2018 của Kantar
Millward Brown)
Nhờ TVC được đầu tư với nội dung sâu sắc, Pepsi đã chạm đến trái tim
người xem bằng việc nhắc nhở lại ý nghĩa thật sự của Tết, của sự kết nối gia

đình.
Bằng hình ảnh trái bong bóng khổng lồ bao trùm lên mỗi thành viên trong
gia đình, mỗi người sống trong thế giới của riêng mình cùng với chiếu điện
thoại. Ngày nay, chúng ta đang sống trong một nền kinh tế phát triển và sự phổ
biến của Internet, và dường như chúng ta cũng đang dần được “số hoá”. Tết đến,
nhiều người không cảm nhận được nỗi nhớ nhà và những buổi họp mặt gia đình
đã trở nên nhàm chán. Nhưng trong mắt của ông bà và bố mẹ ý nghĩa thực sự
của Tết vẫn là buổi họp mặt đong đầy tình thương.
Dựa vào vấn đề đó, Pepsi cho mọi người thấy Tết thú vị hay không thì còn
tùy thuộc vào mỗi người. Phá bỏ “bong bóng” để kết nối, quậy phá và quây quần
bên gia đình mà không cần một điều gì quá lớn lao cũng khiến Tết trở nên vui vẻ
và đậm đà.
Nếu như nghĩ rằng Tết là nhạt nhẽo, “thiếu muối” vậy thì hãy “thêm muối”
vào Pepsi để Tết không còn nhạt nữa. “Có những người dành cả thanh xuân để
chê Tết nhạt mà không hề biết rằng chỉ cần kết nối là Tết đã mặn mà.
5. Quảng bá trên các web điện tử
Xuyên suốt chiến dịch Tết 2018 này, các trang báo điện tử lớn được Pepsi
sử dụng với vai trò đặc biệt trong việc đưa thông tin và kết nối với người đọc.
Từ giai đoạn teaser tới giai đoạn Viral clip và những bài đăng gây tò mò của
KOLs cho đến hiệu quả của chiến dịch khi đến giai đoạn cuối cùng đều được các
trang thông tin của giới trẻ như Yan News, Kênh14, Dân Trí,… cập nhật một
cách đầy đủ. Thông tin được truyền tải từ bên thứ ba có thể kích thích khách
hàng tìm hiểu hơn là việc hãng tự quảng cáo về mình. Hình thức Pr này giúp
cung cấp thông tin tới người đọc một cách khách quan, là cách để thương hiệu
có thể dễ dàng xây dựng những hình ảnh tốt. Hơn nữa, các thông điệp tốt từ Pr
8

sẽ tích lũy các giá trị cho thương hiệu. Khi các thông điệp tích cực được lan tỏa,
khách hàng sẽ luôn ghi nhớ thương hiệu của bạn với những danh tiếng tốt.

6. Packing:
Phần Packaging của sản phẩm cũng được chú trọng để theo đúng tinh thần
Tết của chiến dịch. Bất lợi khi màu xanh truyền thống của Pepsi không quá liên
quan đến Tết, tuy nhiên, Pepsi đã rất khéo léo khi đưa vào packaging hình ảnh
con lân dũng mãnh, gợi lên không khí Tết tưng bừng, hứng khởi. Hình ảnh con
lân cũng phù hợp với “chất” của Pepsi bởi đây là một thương hiệu mang phong
cách trẻ trung, năng động. Khi người tiêu dùng mua thùng Pepsi Tết về nhà hoặc
tặng nhau, điều này mang ý nghĩa rước lân về nhà.
IV. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch Pepsi Muối
1.

Các kết quả mà chiến dịch “Pepsi muối” đạt được.

Giữa rất nhiều chiến dịch Tết được tung ra đầu năm 2018, chiến dịch
“Pepsi Muối” đã gây được chú ý trong cộng đồng và đạt được những thành công
nhất định, trong đó có mục tiêu nằm trong top 5 thương hiệu top-of-mind mùa
Tết.
–

Vươn lên top 3 thương hiệu Top-of-mind mùa Tết 2018 (báo cáo

Brands at Tet 2018 của Kantar Milward Brown).
–

Xếp thứ hai trong số các TVC hay nhất Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet

2018 của Kantar Millward Brown).
–

Đạt 1.848.147 tương tác trên mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch

Tết nổi bật 2018 của YouNet Media).
–

143.186 lượt đề cập trên mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch Tết

nổi bật 2018 của YouNet Media).
–

TVC đạt hơn 3.400.000 lượt xem trên Youtube.

–

Viral clip đạt 260.000 lượt xem và hơn 3000 lượt chia sẻ trên

Facebook.
–

Phim ngắn “Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi!” đạt hơn 11.200.000 lượt

xem trên Youtube.
2. Các tác động của chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệu
9

Dựa trên kết quả, Pepsi có thể thấy được mức độ hiệu quả của các quảng
cáo kỹ thuật số (đặc biệt là trên YouTube) trong việc tiếp cận người tiêu dùng
trẻ tuổi.

Chiến dịch hoạt động trên youtube giúp tăng 13% phạm vi tiếp cận đối so

với việc chỉ thực hiện quảng cáo trên TV vào khung giờ vàng.
Bộ quảng cáo dành riêng cho YouTube của Pepsi đã giúp thúc đẩy 34%
tác động của chiến dịch đối với nhận thức, 20% tác động của nó đối với sự liên
kết với Tết và 13% tác động của nó đối với động cơ mua hàng. Và xem xét chi
phí cá nhân của họ để tăng chỉ số thương hiệu, YouTube và các quảng cáo kỹ
thuật số khác cho đến nay là hiệu quả nhất.
Cũng từ những tranh cãi “dậy sóng” khi tung teaser Pepsi muối trên mạng
xã hội sau đó thông qua việc liên tục đăng ảnh về loại thức uống mới của hàng
loạt người nổi tiếng (KOLs) như Trấn Thành, Isaac, Noo Phước Thịnh, Đông
Nhi, Gil Lê… đã mang về cho Pepsi 209.976 lượt tương tác với 2.561 bài post
liên quan gây được ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng, đặc biệt đối tượng
được nhắm đến là giới trẻ. Cùng với đó truyền đi thông điệp khuyến khích mọi
người thoát ra khỏi thế giới riêng, kết nối với nhau nhiều hơn trong mùa Tết này
Đáng chú ý nhất đối với Pepsi là khi Tết 2018 kết thúc, thương hiệu này
đã cải thiện đáng kể mức độ nhận biết hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam
10

so với năm 2017, đưa họ tiến gần hơn đến vị trí hàng đầu trong cuộc chiến
nước ngọt.
V. Bài học rút ra
Trước Tết 2018, đội ngũ tiếp thị của Pepsi đã phải đối mặt với một cuộc
chiến khó khăn: không gian tiếp thị cạnh tranh cao của mùa khi mọi nhà quảng
cáo tranh giành sự chú ý hạn chế của người tiêu dùng. Và vì lý do chính đáng:
Một nghiên cứu gần đây cho thấy hơn 90% người tham gia khảo sát nói rằng
các chiến dịch liên quan đến Tết ảnh hưởng đến mối quan hệ của họ đối với
một thương hiệu và hơn 85% liên kết quảng cáo Tết với quyết định mua hàng
của họ.
Nhận thấy hơn một nửa dân số Việt Nam dưới 35 tuổi, đội ngũ tiếp thị
của Pepsi đã quyết định kết nối với những người thuộc thế hệ những người trẻ

biết về kỹ thuật số bằng cách lật tẩy quảng cáo Tết truyền thống, có xu hướng
hài hước và giàu cảm xúc lên đầu. Nhưng cùng với việc kể một câu chuyện thú
vị và dễ hiểu hơn, thương hiệu biết rằng việc đầu tư vào các kênh phù hợp
cũng quan trọng không kém để đảm bảo câu chuyện đến được với mọi người.
Nhận thấy cơ hội để thu hoạch những bài học mới và những phương pháp
hay nhất cho tương lai, đội ngũ tiếp thị của Pepsi nhận thấy cần phải tiếp cận
chiến dịch năm 2018 với tư duy thử nghiệm. Pepsi đã học được rằng chiến dịch
không chỉ là thành công trong việc xây dựng thương hiệu mà còn cung cấp
nguồn cảm hứng và hiểu biết có giá trị về cách định hình các chiến dịch kỹ
thuật số trong tương lai.
Qua đó, đội ngũ tiếp thị của Pepsi đã đánh dấu sự thành công của chiến
dịch Tết nhờ ba yếu tố quan trọng:
1) Khai thác thông tin chi tiết khiến người tiêu dùng chú ý.
Khi sự chú ý ở mức cao, việc tiếp cận đối tượng của bạn đi kèm với rủi
ro. Bằng cách khám phá thông tin chi tiết mới, chẳng hạn như sự quan tâm
ngày càng giảm dần đối với các lễ kỷ niệm ,Tết cổ truyền của những người trẻ
hiện nay, Pepsi đã có thể làm hài lòng khán giả nhỏ tuổi bằng một câu chuyện
hoàn toàn mới, dễ hiểu. Khi đưa cậu truyện ngắn về những cuộc họp mặt gia
11

đình truyền thống bị cho là nhàm chán (xin lỗi, nội ơi ) đối với người trẻ tuổi.
Nhưng trong mắt cha mẹ và ông bà những người trẻ đang bỏ lỡ ý nghĩa thực sự
của Tết sum họp với những người thân yêu vì họ bị mắc kẹt trong “bong
bóng” kỹ thuật số.
2) Bổ sung các điểm tiếp xúc truyền thống với kỹ thuật số.
Theo nghiên cứu, việc sử dụng YouTube và TV song song thực hiện một
mẹo nhỏ. Pepsi đã sử dụng YouTube để giới thiệu vị trí truyền hình của mình
và đưa cách kể chuyện của mình đi xa hơn nữa với quảng cáo dạng dài củng cố
thông điệp chính của mình.

3) Kể một câu chuyện nhất quán giữa các điểm tiếp xúc.
Nền kinh tế phát triển mạnh mẽ và khả năng truy cập internet rộng rãi, và
kết quả là họ đắm chìm và tham gia nhiều hơn vào thế giới kỹ thuật số. Với
việc thế giới trực tuyến và ngoại tuyến trở nên lộn xộn hơn mỗi ngày,
điều. Quảng cáo tại mỗi điểm tiếp xúc phải cung cấp một cái gì đó mới để thu
hút sự chú ý trong khi mang một chủ đề chung kể một câu chuyện nhất quán,
chẳng hạn như hình ảnh kỹ thuật số “bong bóng” và thông điệp mặn mà của
Pepsi đã để lại ấn tượng mạnh mẽ và gây được sự chúng ý đối với khách hàng.
VI. Thông điệp của chiến dịch
Với việc triển khai bài bản và thành công các công cụ truyền thông,
Pepsico đã đem đến cho người Việt một thông điệp đầy tình yêu thương vào dịp
Tết, dịp sum vầy lớn nhất năm, nhất là trong hoàn cảnh xã hội ngày càng xô bồ,
đẩy con người cách xa nhau hơn
Thông điệp “Chỉ có kết nối là thật! Hãy làm Tết đậm” vừa nhân văn, vừa
ăn khớp với tinh thần “Sống trọn từng giây” của Pepsi. “Tết nhạt thì thêm muối
đi” giống như giới trẻ Việt Nam dạo gần đây có phong trào trêu nhau “nói
chuyện nhạt quá thì rắc muối vào đi”. Khi nghe tin Pepsi Muối ra mắt, ai nấy
đều hào hứng chia sẻ, tag lũ bạn của mình: “Uống đi cho hết nhạt này”.
Tuy nhiên, “Muối” và “Nhạt” chỉ là những chiến thuật nhỏ trong chiến
dịch. Trên hết, Pepsi muốn gửi gắm đến người tiêu dùng một thông điệp sâu sắc
hơn bằng cách đặt ra câu hỏi “Tại sao Tết nhạt?” để tiếp nối câu chuyện. Có rất
12

nhiều lý do khiến Tết ngày càng nhạt đi: mất đi những truyền thống xưa, lối
sống hiện đại và hối hả hơn, công nghệ can thiệp quá nhiều vào đời sống khiến
mọi người xa nhau hơn…
Tết nhạt vì mọi người chỉ sống trong thế giới riêng của mình và dần mất kết
nối với nhau. Pepsi sẽ là thương hiệu giúp mọi người gần gũi với nhau hơn vì
Pepsi được uống nhiều nhất là vào những dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, là

những lúc mà mọi người thực sự kết nối. Pepsi không phải là để uống thưởng
thức một mình. Và chính trong Brand Wheel của Pepsi cũng có chữ
“connected”. Vì vậy, thông qua chiến dịch này, Pepsi muốn kêu gọi mọi người
hãy thoát ra khỏi thế giới riêng của mình, thực sự kết nối với nhau trong mùa Tết
này: bạn chính là hạt muối để làm cho Tết bớt “nhạt” hơn.

KẾT LUẬN
Pepsi Muối là một chiến dịch Tết vô cùng thú vị, bởi sự “sâu thẳm” về mặt
ý nghĩa, sự táo bạo và dũng cảm về mặt triển khai. Và Pepsi đã nhận lại được
trái ngọt cho chiến dich và cho cả thương hiệu.
Tập đoàn Pepsico hướng tới giới trẻ và khởi nguồn từ chiến lược “Thế hệ
Pepsi” đã tạo sự khát biệt và mang lại nhiều thành công cho PepsiCo. Với triết lí
vì cuộc sống cộng đồng được thể hiện qua tầm nhìn chiến lược: “Trách nhiệm
của PepsiCo là không ngừng cải thiện mọi mặt cuộc sống cộng đồng nơi chúng
tôi hoạt động – môi trường, xã hội, kinh tế – góp phần tạo nên một ngày mai tốt
đẹp hơn hôm nay” đã mang lại cho Tập đoàn này sự thành công đáng kể và ngày
càng vững chắc hơn.

13

DANH SÁCH THÀNH VIÊN
ST
T
17
18

HỌ TÊN

MSV

ĐIỂM

Phạm Quang
Đức

A

Trần Hữu Đức

B

19

Lê Thị Thùy
Dung

B

20

Tạ Thị Thùy
Dung

A

21

Âu Thùy Dương

A

22

Đinh Thị Thùy
Dương

C

23

Đỗ Thị Hương
Giang

A

24

Nguyễn Hương
Giang

A

KÝ TÊN

CÔNG VIỆC
Làm dàn ý, tổng hợp
bài làm
KOL, Viral clip
Đánh giá hiệu quả

chiến dịch, bài học rút
ra từ chiến dịch
Giới thiệu ciến dịch,
Phân tích thông điệp
của cả chiến dịch, Đối
tượng mục tiêu của
chiến dịch
Mở đầu, giới thiệu về
thương hiệu, các khái
niệm liên quan (công
cụ, thông điệp… là
gì?), kết bài, Thuyết
trình.
PR qua các web(Tại
sao, Như nào), bao bì
sản phẩm và Content
video, Slide
App game, Hastag,
TVC(Phân tích, nêu ý
nghĩa, đúc kết)
Phân tích chiến dịch(tại
sao Pepsi lại chọn các
công cụ trên để thực
hiện chiến dịch)

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

BIÊN BẢN HỌP NHÓM 3

(Lần 1)

I, Thời gian :17h40’ ngày 8 tháng 10 năm 2020
Địa điểm:
II, Thành phần tham gia
Thành viên: 8/8
III, Nội dung :
1. Thảo luận đề tài được giao
2. Đưa ra dàn ý chi tiết cho bài thảo luận
3. Nhóm trưởng phân công công việc cho từng thành viên
Cuộc họp kết thúc vào 18h10’ cùng ngày

Hà Nội, ngày 8 tháng 10 năm 2020
Nhóm trưởng (ký tên)

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

BIÊN BẢN HỌP NHÓM 2
(Lần 2)

I, Thời gian : 14h45’ ngày 14 tháng 10 năm 2020
Địa điểm : V
II, Thành phần tham gia
Thành viên: 8/8
III, Nội dung :
1. Tổng hợp bài ,phân công thành viên:
2. thiết kế slide : Đinh Thị Thùy Dương + Đỗ Thị Hương Giang
3. Tập thuyết trình

4. Đánh giá nhóm
Cuộc họp kết thúc vào 17h cùng ngày.

Hà Nội ngày 14 tháng 10 năm 2020
Nhóm trưởng (ký tên)

V. Bài học rút ra …………………………………………………………………………………………… 11VI. Thông điệp của chiến dịch ………………………………………………………………………. 13K ẾT LUẬN …………………………………………………………………………………………………. 14L ỜI MỞ ĐẦUTrong thế kỷ 21, giao thương mua bán quốc tế đã trở thành một bộ phận không thểthiếu của nền kinh tế tài chính quốc tế. Thế giới đang trở nên phẳng hơn một thế kỷ trướcđó, nhờ đó cũng mở ra nhiều thời cơ và cả thử thách cho những vương quốc mongmuốn hội nhập. Trước tình hình đó, sự sinh ra củ a những tập đoàn lớn đa vương quốc đã phần nào tạora nhiều thời cơ cho những nước đang tăng trưởng tiến lên một nền sản xuất cao hơn, đưa quốc gia sánh ngang cùng những cường quốc. Pepsi là một trong số đó. Tuy rađời sau Coca-Cola, nhưng với hơn một thế kỷ, Pepsi đã và đang từng bướckhẳng định chính mình bằng cách vươn xa hơn, lan rộng ra khoanh vùng phạm vi hoạt động giải trí trêntoàn quốc tế. Nắm bắt được những thời cơ, tập đoàn lớn này đã thực sự khẳng địnhđược chính mình trên sân chơi kinh tế tài chính toàn thế giới. Truyền thông Tết là một trong những chiến dịch quan trọng mỗi năm củanhiều tên thương hiệu, trong đó có Pepsi. Làm sao để điển hình nổi bật và chiếm được tâm tríkhách hàng giữa hàng chục chiến dịch truyền thông online mỗi mùa Tết là điều màPepsi luôn trăn trở. I. Một số kim chỉ nan tương quan : Chiến dịch tiếp thị quảng cáo : Một chiến dịch truyền thông online hoàn toàn có thể là những hoạtđộng xã hội, những sự kiện, một loạt bài đăng trên những trang mạng xã hội truyền tảivề một thông điệp nào đó. Mục đích là để doanh nghiệp có một chỗ đứng trongmắt người mua, về lâu bền hơn họ sẽ có được những người mua trung thành với chủ, tựnguyện đến với họ mua hàng mà không cần quảng cáo. Thông điệp : Thông điệp truyền thông online là bộc lộ của những yếu tố mà nhàquản trị tiếp thị quảng cáo muốn lưu lại trong tâm lý của đối tượng người tiêu dùng nhận tin, là nhữngyếu tố thiết yếu để ảnh hưởng tác động, duy trì hay làm biến hóa nhận thức, xúc cảm vàhành vi của đối tượng người dùng nhận tin. Công cụ : Công cụ Marketing là những công cụ tương hỗ cho những Marketer trongcác chiến dịch Marketing. Tên thông dụng trong ngành gọi là Martech. Hiện tạiMartech đang là một trong những ngành công nghiệp tăng trưởng để ship hàng nhucầu cho những người làm Marketing. KOL ( viết tắt của cụm từ tiếng Anh ” Key opinion leader “, tức ” người dẫndắt dư luận chủ chốt ” ) hay còn gọi là ” người có tác động ảnh hưởng “, là một cá thể haytổ chức có kỹ năng và kiến thức loại sản phẩm trình độ và có tầm tác động ảnh hưởng trong lĩnh vựchay ngành nghề của họ. Họ được tin tưởng bởi những nhóm quyền lợi có tương quan vàcó sức tác động ảnh hưởng đáng kể so với hành vi người tiêu dùng. So với việc ngườinổi tiếng làm đại sứ tên thương hiệu thì những KOL thường có mối quan hệ trực tiếphơn với khán thính giả của họ nhằm mục đích san sẻ và trình làng mẫu sản phẩm mới. Việchợp tác kinh doanh thương mại với những KOL đang ngày càng trở thành một công cụmarketing hiệu suất cao nhờ sự nổi lên của truyền thông online xã hội. Ngày nay, KOL đóng vai trò quan trọng trong việc khuynh hướng nhất địnhđến quan điểm, quyết định hành động của những người theo dõi của họ. Dựa vào sức ảnhhưởng trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo, những nhà tiếp thị sử dụng những KOL nhưlà công cụ làm cho những chiến dịch quảng cáo trở nên mê hoặc hơn vì nhữngngười này san sẻ tâm lý và ý tưởng sáng tạo của họ về mẫu sản phẩm được đại diện thay mặt. Influencer : Influencer là cá thể có năng lực ảnh hưởng tác động đến quyết địnhmua hàng của người khác do những yếu tố mà bản thân họ chiếm hữu hay đượccộng đồng nhìn nhận như quyền lực tối cao, kỹ năng và kiến thức, vị thế, hoặc mối quan hệ. Trongbối cạnh truyền thông online mạng xã hội, Influencer là người có lượng followers lớn, sử dụng một hoặc nhiều nền tảng mạng xã hội ( social platform ) như facebook, instagram … để lan truyền thông tin đến mọi người, có kiến thức và kỹ năng về một lĩnh vựccụ thể hoặc có năng lực thuyết phục một đối tượng người dùng audience nhất định. Influencer có sức tác động ảnh hưởng càng cao, càng lôi cuốn sự chú ý quan tâm của thương hiệutrong quy trình tìm kiếm khuôn mặt đại diện thay mặt và tiếp thị mẫu sản phẩm. Viral clip : Một nội dung sử dụng hình thức video ( hoàn toàn có thể là quay phim kếthợp diễn viên hoặc dạng đồ họa phim hoạt hình ) với thời lượng nhất định, có thờilượng được ấn định sắp xếp và sử dụng internet để làm phương tiện đi lại truyềnthông. App game : Kết hợp game show vào sự kiện trên website, tạo sự mê hoặc thuhút người dùng. Hashtag : Hashtag là một công cụ giúp những tên thương hiệu tiếp cận tới cáckhách hàng cũng như nâng cao nhận thức về tên thương hiệu. Với những Hashtagnhắn gọn, dễ nhớ và ấn tượng sẽ tạo ra sự thú vị, kích thích những khách hàngsử dụng trong bài viết của họ. Khi được sử dụng một cách mưu trí thậm chícòn giúp tên thương hiệu tạo nên một trào lưu, lan tỏa cực kỳ can đảm và mạnh mẽ trên cáckênh mạng xã hội. TVC : Là video quảng cáo truyền hình với mục tiêu sản xuất nội dung videongắn sử dụng kênh truyền thông online là truyền hình. TVC có nội dung là hình thứcvideo, âm thanh với tiềm năng truyền tải thông điệp về nhãn hàng, tên thương hiệu, liên kết với người xem truyền hình theo những cung giờ được ấn định có kếhoạch theo chiến dịch truyền thông online marketing chung, hiệu suất cao của TVC đượctính trải qua hiệu quả gộp của marketing và marketing và gồm có cả giám sát đầu tưvào sản xuất công cụ marketing, trong đó có sản xuất TVC.Packaging : Packaging là một thuật ngữ dùng để chỉ hoạt động giải trí đóng gói khiđã hiểu rõ được đặc tính hàng hoá và điều kiện kèm theo tự nhiên mà hàng hoá phải chịutrong quy trình luân chuyển. Việc đóng gói sẽ giúp hàng hoá bảo vệ được sự antoàn và mang lại hiệu suất cao kinh tế tài chính cao nhất. II. Giới thiệu chiến dịch “ PEPSI Muối ” Người tiêu dùng trên quốc tế cũng như ở Nước Ta không xa lạ gì vớiPepsi – thức uống nổi tiếng toàn thế giới. Thức uống này chính là mẫu sản phẩm chủ lựccủa tập đoàn lớn Pepsico. Để hoàn toàn có thể giữ được thành công xuất sắc, Pepsico đã nỗ lực pháttriển mẫu sản phẩm và cả những kế hoạch truyền thông online của mình. Tại Nước Ta, vàodịp Tết nguyên đán chính là khoảng chừng thời hạn vàng để tung ra những chiến lượctruyền thông hiệu quả. Đầu năm 2018, Pepsi biến hóa xu thế sáng tạo độc đáo truyền thông online mùa Tết và tungra chiến dịch Pepsi Muối gây rối loạn hội đồng. Gây giật mình khi mở hộp Pepsi Muốicùng thông điệp “ Mỗi người chính là một hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn ”, chiếndịch mùa Tết 2018 này của Pepsi đã tạo nên nhiều tranh luận từ hội đồng mạng. Dựatrên câu slogan “ Đã quá Pepsi ơi ! ” quen thuộc, Pepsi đưa ra sáng tạo độc đáo lớn chochiến dịch Tết năm nay là “ Đã quá Tết ơi ! ” theo đúng niềm tin của tên thương hiệu. Pepsi Muối với câu truyện Tết nhạt là giải pháp nhỏ được phong cách thiết kế để tạo nên “ stopping-power ”, lôi cuốn người tiêu dùng dừng lại lắng nghe và tham gia câuchuyện mà Pepsi thiết kế xây dựng. Từ đó, Pepsi lôi kéo mọi người liên kết với nhautrong mùa Tết này, dẫn dắt người theo dõi “ mở Pepsi, mở Tết đã ”. * Bối cảnh : Tết Nguyên Đán luôn là khoảng chừng thời hạn cạnh tranh đối đầu quyết liệt nhất đối vớicác tên thương hiệu ở Nước Ta, đặc biệt quan trọng là với những tên thương hiệu thuộc ngànhhàng FMCG. Nghiên cứu cho thấy rằng cứ 100 người được khảo sát sẽ cókhoảng 90 người nói rằng những chiến dịch quảng cáo Tết đặc biệt quan trọng lôi cuốn đượcquan tâm của họ với tên thương hiệu, và trên 85 % người được khảo sát cho biết cácquảng cáo Tết thôi thúc quyết định hành động mua loại sản phẩm của họ. Do vậy, truyền thôngTết là một trong những chiến dịch quan trọng mỗi năm của nhiều tên thương hiệu, trong đó có Pepsi. Làm sao để điển hình nổi bật và chiếm được tâm lý người mua giữahàng chục chiến dịch tiếp thị quảng cáo mỗi mùa Tết là điều mà Pepsi luôn trăn trở. Với tiềm năng đó, Pepsi đã triển khai chiến dịch quảng cáo của mình với sảnphẩm “ Pepsi Muối ” dành riêng cho dịp Tết Nguyên Đán 2018. Mùa Tết là thời gian ai ai cũng mong đợi mỗi năm để mái ấm gia đình sum vầy, bè bạn họp mặt. Tuy nhiên, thời đại công nghệ tiên tiến tăng trưởng cùng với sự lên ngôicủa mạng xã hội và những hình thức vui chơi kỹ thuật số khiến mọi người không cònthực sự liên kết với nhau trong quốc tế thật. Là một tên thương hiệu nước giải khát, được uống nhiều nhất vào những dịpgặp gỡ, chúc tụng, Pepsi muốn kết nối mọi người với nhau trong mùa Tết nàybằng thông điệp ý nghĩa trải qua Pepsi Muối – một chiến dịch điển hình nổi bật, khácbiệt và biểu lộ phong thái riêng của Pepsi ( stand-out and differentiate in aPepsi way ). III. Phân tích công cụ tiếp thị quảng cáo : 1. KOLS, viral video : Vào cuối năm 2017 đầu năm 2018 lưu lại sự thành công xuất sắc chiến dịch PepsiMuối – Mở Pepsi, mở Tết. Pepsi mở màn chiến dịch bằng việc tung những viral clipchủ đề “ Tết nhạt vì đâu ? Hãy tự là hạt muối ’ ’ Nội dung của video rất là đơn thuần, chỉ là cảnh phỏng vấn mọi ngườithuộc mọi lứa tuổi về cảm nhận của họ trong những mùa Tết gần đây. Đánhtrúng vào hiện thực mọi người đang dần quên béng đi những giá trị thuần túykhiến ngày tết trở nên nhàm chán, vô vị. Khi được hỏi “ Tết những năm gần đâycó gì khác Tết rất lâu rồi ? ”, câu vấn đáp thường thấy trong video chính là “ Nhạt ”, “ Không như hồi xưa nữa ”, “ Nhớ lại thời xưa mà thèm ”. Dường như trong kí ứccủa thế hệ đi trước, Tết từng “ đậm đà ”, háo hức, niềm vui sum vầy, đoàn viêntrong không khí Tết. Phải làm thế nào để tìm lại Tết xưa là câu hỏi mà giới trẻthường tự đặt ra trong mỗi dịp cuối năm. Nhịp sống đô thị cùng sự phát triểnvượt bật của công nghệ tiên tiến giúp người ta hoàn toàn có thể thuận tiện liên kết với nhau qua nhữngchiếc màn hình hiển thị smartphone, máy tính. Ta thuận tiện gửi đi những dòng tin nhắnnhưng lại khó khăn vất vả khi phải chuyện trò trực tiếp với nhau. Những icon dần thaythế cho cảm hứng thật của bản thân. Những lời nhắn nhủ của thế hệ trước đối vớicác bạn trẻ đó là “ Quan tâm mái ấm gia đình nhiều hơn ”, “ mái ấm gia đình đoàn viên vừa đủ ”, “ Hãy về bên mái ấm gia đình mỗi dịp Tết ” đã được Viral thoáng rộng với video clipnày. Chính cho nên vì thế, Pepsi sẽ là tên thương hiệu giúp mọi người thân thiện với nhau hơnvì Pepsi được uống nhiều nhất là vào những dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, lànhững lúc mà mọi người thực sự liên kết. Pepsi không phải là để uống thưởngthức một mình. Và chính trong Brand Wheel của Pepsi cũng có chữ “ connected ”. Vì vậy, Pepsi muốn lôi kéo mọi người hãy thoát ra khỏi thế giớiriêng của mình, thực sự liên kết với nhau trong mùa Tết này : bạn chính là hạtmuối để làm cho Tết bớt “ nhạt ” hơn. Tiếp sau khi tung ra viral clip, hội đồng Facebook lại háo hức về sảnphẩm “ Pepsi Muối ” được những KOLs như Noo Phước Thịnh, Isaac, Nhật AnhTrắng, … liên tục nhắc đến. Nhờ sức ảnh hưởng tác động của những thần tượng này đã xâydựng với khan giả đã chuyển hóa thành tác nhân ảnh hưởng tác động hành vi mua hàng củacộng đồng. Mục tiêu của Pepsi khi đưa ra chiến dịch “ Pepsi muối ” là muốn xây dựngmột chiến dịch ảnh hưởng tác động can đảm và mạnh mẽ đến giới trẻ theo phong thái riêng của Pepsivà gây được tiếng vang trong mùa Tết. Để triển khai được tiềm năng này, Pepsi đãkhuấy động trong cộng đồng bằng những cuộc đàm đạo về “ Tết nhạt ” thôngqua KOLs, viral clip. Pepsi Muối lập tức tạo nên hiệu ứng lan tỏa đến toàn bộcộng đồng bởi thông điệp tốt đẹp và ý nghĩa này. Hàng loạt sao Việt bày tỏ sựhưởng ứng và thú vị trước chiến dịch : Đông Nhi, Huỳnh Lập thì lôi kéo : “ Tắt wifi, smartphone, bơn bớt thời hạn chat chit, chỉnh app, bật liên kết thật vàsống hết mình thì Tết này chắc như đinh cực đã ! ”. Trong khi đó, Miu Lê, Hari Woncũng quyết không “ nhạt nhẽo ” trong dịp lễ truyền thống : “ Mỗi người tất cả chúng ta hãytự biến mình thành muối ! Hãy có vị, mặn mà hơn để những thành viên trong giađình hoà quyện và cùng đón một cái Tết thật là đậm ! ” Pepsi sử dụng KOLs bởi họ là những người có lời nói, có tầm ảnh hưởnglớn và một lượng fan, followers phần đông trên những kênh Social Media. Do vậythông tin mà những người này truyền tải sẽ có mức độ Viral rất lớn vànhanh chóng, được hưởng ứng bởi những ngươi chăm sóc va theo dõi họ. 2. App gamePepsi tung ra game show “ Rước lân về nhà ” vận dụng cho smartphone trên webwww.pepsilan.com. Để tham gia, cần nhiều người tham gia từ 2 đến 8 người. Mọi người cùng để điện thoại thông minh xuống và truy vấn vào website trên tổng thể cácmáy điện thoại cảm ứng, chọn số lượng người đang tham gia, sau đó sắp xếp những chiếcđiện thoại theo hướng dẫn trên màn hình hiển thị và bấm mở màn cùng lúc. Lúc này sẽ cómột chú lân Open và nhảy qua lần lượt trên màn hình hiển thị từng chiếc điện thoại thông minh, kèm với đó là âm thành pháo nổ, rất đúng không khí ngày tết. Chỉ bằng một ứng dụng web, Pepsi không riêng gì mang lại những hình ảnh sôiđộng của ngày Tết mà còn muốn mọi người xích lại gần nhau hơn, cùng nhaulàm nên một điều mới lạ thay vì mỗi người chỉ chú ý quan tâm vào chiếc điện thoại cảm ứng củariêng mình. Hình ảnh được ghép lại gợi nhớ về những tràng pháo hoa, nhữnghình ảnh múa lân, một không khí tết đầy ấm cúng của thời xưa. Việc tung ra app của Pepsi là một ý tưởng sáng tạo rất là độc lạ, đánh trúng đốitượng tiềm năng của Pepsi trong chiến dịch này bởi họ là giới trẻ và bị ảnh hưởngrất lớn bởi công nghệ tiên tiến. 3. Hastag : Khi Pepsi chạy chiến dịch “ Pepsi Muối ” cùng những influencer, KOL nổitiếng, mỗi bài đăng của họ đều kèm theo hashtag # Pepsimuoi. Điều này như làmột từ khóa đặc trưng cho chiến dịch, đồng thời giúp cho người dùng mạng xãhội dễ hơn khi tìm kiếm, chăm sóc, tìm hiểu và khám phá những nội dung quan đến chiến dịch. Ngoài ra, chính Pepsi cũng hoàn toàn có thể nhóm những bài đăng tương quan đến chiếndịch Pepsi Muối trên những phương tiện đi lại truyền thông online xã hội như Facebook, Instagram … Các hashtag được được cho phép sắp xếp và lọc những nội dung, bài đăngPR của những influencer từ đó giúp chiến dịch hoàn toàn có thể thuận tiện được trấn áp. 4. TVCTVC cũng là một trong những công cụ chủ chốt không hề thiếu trong hầuhết những chiến dịch marketing lớn nhờ những quyền lợi mà nó đem lại. Nó mang lạinhững hiệu suất cao nhanh gọn và thoáng rộng nhờ việc hoàn toàn có thể Open ở khắp mọinơi từ văn phòng đến trường học, mái ấm gia đình, khu đi dạo … nhiều người biết đến sảnphẩm, tên thương hiệu được nói đến trong TVC. Các TVC được phát lặp đi lặp lạicó công dụng nhắc người tiêu dùng nhớ về mẫu sản phẩm, khắc sâu hình ảnh thươnghiệu trong tâm lý họ và thôi thúc hành vi mua hàng. Không chỉ vậy, một sảnphẩm được Open trên sóng truyền hình cũng củng cố niềm tin của người tiêudùng về sự uy tín, chất lượng của mẫu sản phẩm. Ngày 25/12/2017, Pepsi tung TVC “ Tết nhạt hay Tết đã ? Câu vấn đáp ởchính ta ! ” cùng với thông điệp : … Thấy nhạt vì đâu, Tết nhạt vì aiVì mình trực tuyến hay vì ai sống ảo ? Tắt wifi, bật liên kết thật, Tết lại mặn mà, ĐÃ QUÁ TẾT ƠI ! TVC đã thu về hơn 3.520.000 lượt xem trên Youtube và xếp thứ hai trongsố những TVC hay nhất Tết 2018 ( theo báo cáo giải trình Brands at Tet 2018 của KantarMillward Brown ) Nhờ TVC được góp vốn đầu tư với nội dung thâm thúy, Pepsi đã chạm đến trái timngười xem bằng việc nhắc nhở lại ý nghĩa thật sự của Tết, của sự liên kết giađình. Bằng hình ảnh trái khủng hoảng bong bóng khổng lồ bao trùm lên mỗi thành viên tronggia đình, mỗi người sống trong quốc tế của riêng mình cùng với chiếu điệnthoại. Ngày nay, tất cả chúng ta đang sống trong một nền kinh tế tài chính tăng trưởng và sự phổbiến của Internet, và có vẻ như tất cả chúng ta cũng đang dần được “ số hoá ”. Tết đến, nhiều người không cảm nhận được nỗi nhớ nhà và những buổi họp mặt gia đìnhđã trở nên nhàm chán. Nhưng trong mắt của ông bà và cha mẹ ý nghĩa thực sựcủa Tết vẫn là buổi họp mặt đong đầy tình thương. Dựa vào yếu tố đó, Pepsi cho mọi người thấy Tết mê hoặc hay không thì còntùy thuộc vào mỗi người. Phá bỏ “ khủng hoảng bong bóng ” để liên kết, quậy phá và quây quầnbên mái ấm gia đình mà không cần một điều gì quá lớn lao cũng khiến Tết trở nên vui vẻvà đậm đà. Nếu như nghĩ rằng Tết là nhạt nhẽo, “ thiếu muối ” vậy thì hãy “ thêm muối ” vào Pepsi để Tết không còn nhạt nữa. “ Có những người dành cả thanh xuân đểchê Tết nhạt mà không hề biết rằng chỉ cần liên kết là Tết đã mặn mà. 5. Quảng bá trên những web điện tửXuyên suốt chiến dịch Tết 2018 này, những trang báo điện tử lớn được Pepsisử dụng với vai trò đặc biệt quan trọng trong việc đưa thông tin và liên kết với người đọc. Từ quá trình teaser tới quy trình tiến độ Viral clip và những bài đăng gây tò mò củaKOLs cho đến hiệu suất cao của chiến dịch khi đến tiến trình sau cuối đều được cáctrang thông tin của giới trẻ như Yan News, Kênh14, Dân Trí, … update mộtcách rất đầy đủ. Thông tin được truyền tải từ bên thứ ba hoàn toàn có thể kích thích kháchhàng khám phá hơn là việc hãng tự quảng cáo về mình. Hình thức Pr này giúpcung cấp thông tin tới người đọc một cách khách quan, là cách để thương hiệucó thể thuận tiện kiến thiết xây dựng những hình ảnh tốt. Hơn nữa, những thông điệp tốt từ Prsẽ tích góp những giá trị cho tên thương hiệu. Khi những thông điệp tích cực được lan tỏa, người mua sẽ luôn ghi nhớ tên thương hiệu của bạn với những khét tiếng tốt. 6. Packing : Phần Packaging của mẫu sản phẩm cũng được chú trọng để theo đúng tinh thầnTết của chiến dịch. Bất lợi khi màu xanh truyền thống cuội nguồn của Pepsi không quá liênquan đến Tết, tuy nhiên, Pepsi đã rất khôn khéo khi đưa vào packaging hình ảnhcon lân dũng mãnh, gợi lên không khí Tết tưng bừng, hứng khởi. Hình ảnh conlân cũng tương thích với “ chất ” của Pepsi bởi đây là một tên thương hiệu mang phongcách tươi tắn, năng động. Khi người tiêu dùng mua thùng Pepsi Tết về nhà hoặctặng nhau, điều này mang ý nghĩa rước lân về nhà. IV. Đánh giá hiệu suất cao của chiến dịch Pepsi Muối1. Các tác dụng mà chiến dịch “ Pepsi muối ” đạt được. Giữa rất nhiều chiến dịch Tết được tung ra đầu năm 2018, chiến dịch “ Pepsi Muối ” đã gây được quan tâm trong hội đồng và đạt được những thành côngnhất định, trong đó có tiềm năng nằm trong top 5 tên thương hiệu top-of-mind mùaTết. Vươn lên top 3 tên thương hiệu Top-of-mind mùa Tết 2018 ( báo cáoBrands at Tet 2018 của Kantar Milward Brown ). Xếp thứ hai trong số những TVC hay nhất Tết 2018 ( báo cáo giải trình Brands at Tet2018 của Kantar Millward Brown ). Đạt 1.848.147 tương tác trên mạng xã hội ( Bảng xếp hạng chiến dịchTết điển hình nổi bật 2018 của YouNet Media ). 143.186 lượt đề cập trên mạng xã hội ( Bảng xếp hạng chiến dịch Tếtnổi bật 2018 của YouNet Media ). TVC đạt hơn 3.400.000 lượt xem trên Youtube. Viral clip đạt 260.000 lượt xem và hơn 3000 lượt san sẻ trênFacebook. Phim ngắn “ Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi ! ” đạt hơn 11.200.000 lượtxem trên Youtube. 2. Các ảnh hưởng tác động của chiến dịch Pepsi muối lên thương hiệuDựa trên hiệu quả, Pepsi hoàn toàn có thể thấy được mức độ hiệu suất cao của những quảngcáo kỹ thuật số ( đặc biệt quan trọng là trên YouTube ) trong việc tiếp cận người tiêu dùngtrẻ tuổi. Chiến dịch hoạt động giải trí trên youtube giúp tăng 13 % khoanh vùng phạm vi tiếp cận đối sovới việc chỉ triển khai quảng cáo trên TV vào khung giờ vàng. Bộ quảng cáo dành riêng cho YouTube của Pepsi đã giúp thôi thúc 34 % ảnh hưởng tác động của chiến dịch so với nhận thức, 20 % ảnh hưởng tác động của nó so với sự liênkết với Tết và 13 % ảnh hưởng tác động của nó so với động cơ mua hàng. Và xem xét chiphí cá thể của họ để tăng chỉ số tên thương hiệu, YouTube và những quảng cáo kỹthuật số khác cho đến nay là hiệu suất cao nhất. Cũng từ những tranh cãi “ dậy sóng ” khi tung teaser Pepsi muối trên mạngxã hội sau đó trải qua việc liên tục đăng ảnh về loại thức uống mới của hàngloạt người nổi tiếng ( KOLs ) như Trấn Thành, Isaac, Noo Phước Thịnh, ĐôngNhi, Gil Lê … đã mang về cho Pepsi 209.976 lượt tương tác với 2.561 bài postliên quan gây được ảnh hưởng tác động lớn đến người tiêu dùng, đặc biệt quan trọng đối tượngđược nhắm đến là giới trẻ. Cùng với đó truyền đi thông điệp khuyến khích mọingười thoát ra khỏi quốc tế riêng, liên kết với nhau nhiều hơn trong mùa Tết nàyĐáng chú ý quan tâm nhất so với Pepsi là khi Tết 2018 kết thúc, tên thương hiệu nàyđã cải tổ đáng kể mức độ nhận ra số 1 của người tiêu dùng Việt Nam10so với năm 2017, đưa họ tiến gần hơn đến vị trí số 1 trong cuộc chiếnnước ngọt. V. Bài học rút raTrước Tết 2018, đội ngũ tiếp thị của Pepsi đã phải đương đầu với một cuộcchiến khó khăn vất vả : khoảng trống tiếp thị cạnh tranh đối đầu cao của mùa khi mọi nhà quảngcáo tranh giành sự quan tâm hạn chế của người tiêu dùng. Và vì nguyên do chính đáng : Một nghiên cứu và điều tra gần đây cho thấy hơn 90 % người tham gia khảo sát nói rằngcác chiến dịch tương quan đến Tết tác động ảnh hưởng đến mối quan hệ của họ đối vớimột tên thương hiệu và hơn 85 % link quảng cáo Tết với quyết định hành động mua hàngcủa họ. Nhận thấy hơn 50% dân số Nước Ta dưới 35 tuổi, đội ngũ tiếp thịcủa Pepsi đã quyết định hành động liên kết với những người thuộc thế hệ những người trẻbiết về kỹ thuật số bằng cách lật tẩy quảng cáo Tết truyền thống lịch sử, có xu hướnghài hước và giàu xúc cảm lên đầu. Nhưng cùng với việc kể một câu truyện thúvị và dễ hiểu hơn, tên thương hiệu biết rằng việc góp vốn đầu tư vào những kênh phù hợpcũng quan trọng không kém để bảo vệ câu truyện đến được với mọi người. Nhận thấy thời cơ để thu hoạch những bài học kinh nghiệm mới và những phương pháphay nhất cho tương lai, đội ngũ tiếp thị của Pepsi nhận thấy cần phải tiếp cậnchiến dịch năm 2018 với tư duy thử nghiệm. Pepsi đã học được rằng chiến dịchkhông chỉ là thành công xuất sắc trong việc thiết kế xây dựng tên thương hiệu mà còn cung cấpnguồn cảm hứng và hiểu biết có giá trị về cách định hình những chiến dịch kỹthuật số trong tương lai. Qua đó, đội ngũ tiếp thị của Pepsi đã lưu lại sự thành công xuất sắc của chiếndịch Tết nhờ ba yếu tố quan trọng : 1 ) Khai thác thông tin chi tiết cụ thể khiến người tiêu dùng chú ý quan tâm. Khi sự chú ý quan tâm ở mức cao, việc tiếp cận đối tượng người dùng của bạn đi kèm với rủiro. Bằng cách mày mò thông tin chi tiết cụ thể mới, ví dụ điển hình như sự quan tâmngày càng giảm dần so với những lễ kỷ niệm, Tết truyền thống của những người trẻhiện nay, Pepsi đã hoàn toàn có thể làm hài lòng người theo dõi nhỏ tuổi bằng một câu chuyệnhoàn toàn mới, dễ hiểu. Khi đưa cậu truyện ngắn về những cuộc họp mặt gia11đình truyền thống lịch sử bị cho là nhàm chán ( xin lỗi, nội ơi ) so với người trẻ tuổi. Nhưng trong mắt cha mẹ và ông bà những người trẻ đang bỏ lỡ ý nghĩa thực sựcủa Tết sum vầy với những người thân yêu vì họ bị mắc kẹt trong “ bongbóng ” kỹ thuật số. 2 ) Bổ sung những điểm tiếp xúc truyền thống lịch sử với kỹ thuật số. Theo nghiên cứu và điều tra, việc sử dụng YouTube và TV song song thực thi mộtmẹo nhỏ. Pepsi đã sử dụng YouTube để ra mắt vị trí truyền hình của mìnhvà đưa cách kể chuyện của mình đi xa hơn nữa với quảng cáo dạng dài củng cốthông điệp chính của mình. 3 ) Kể một câu truyện đồng nhất giữa những điểm tiếp xúc. Nền kinh tế tài chính tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ và năng lực truy vấn internet thoáng đãng, vàkết quả là họ đắm chìm và tham gia nhiều hơn vào quốc tế kỹ thuật số. Vớiviệc quốc tế trực tuyến và ngoại tuyến trở nên lộn xộn hơn mỗi ngày, điều. Quảng cáo tại mỗi điểm tiếp xúc phải phân phối một cái gì đó mới để thuhút sự chú ý quan tâm trong khi mang một chủ đề chung kể một câu truyện đồng điệu, ví dụ điển hình như hình ảnh kỹ thuật số “ khủng hoảng bong bóng ” và thông điệp mặn mà củaPepsi đã để lại ấn tượng can đảm và mạnh mẽ và gây được sự chúng ý so với người mua. VI. Thông điệp của chiến dịchVới việc tiến hành chuyên nghiệp và thành công xuất sắc những công cụ tiếp thị quảng cáo, Pepsico đã đem đến cho người Việt một thông điệp đầy tình yêu thương vào dịpTết, dịp sum vầy lớn nhất năm, nhất là trong thực trạng xã hội ngày càng xô bồ, đẩy con người cách xa nhau hơnThông điệp “ Chỉ có liên kết là thật ! Hãy làm Tết đậm ” vừa nhân văn, vừaăn khớp với ý thức “ Sống trọn từng giây ” của Pepsi. “ Tết nhạt thì thêm muốiđi ” giống như giới trẻ Nước Ta dạo gần đây có trào lưu trêu nhau “ nóichuyện nhạt quá thì rắc muối vào đi ”. Khi nghe tin Pepsi Muối ra đời, ai nấyđều hào hứng san sẻ, tag lũ bạn của mình : “ Uống đi cho hết nhạt này ”. Tuy nhiên, “ Muối ” và “ Nhạt ” chỉ là những giải pháp nhỏ trong chiếndịch. Trên hết, Pepsi muốn gửi gắm đến người tiêu dùng một thông điệp sâu sắchơn bằng cách đặt ra câu hỏi “ Tại sao Tết nhạt ? ” để tiếp nối câu truyện. Có rất12nhiều nguyên do khiến Tết ngày càng nhạt đi : mất đi những truyền thống cuội nguồn xưa, lốisống văn minh và quay quồng hơn, công nghệ tiên tiến can thiệp quá nhiều vào đời sống khiếnmọi người xa nhau hơn … Tết nhạt vì mọi người chỉ sống trong quốc tế riêng của mình và dần mất kếtnối với nhau. Pepsi sẽ là tên thương hiệu giúp mọi người thân thiện với nhau hơn vìPepsi được uống nhiều nhất là vào những dịp gặp gỡ, hội họp, chúc tụng, lànhững lúc mà mọi người thực sự liên kết. Pepsi không phải là để uống thưởngthức một mình. Và chính trong Brand Wheel của Pepsi cũng có chữ “ connected ”. Vì vậy, trải qua chiến dịch này, Pepsi muốn lôi kéo mọi ngườihãy thoát ra khỏi quốc tế riêng của mình, thực sự liên kết với nhau trong mùa Tếtnày : bạn chính là hạt muối để làm cho Tết bớt “ nhạt ” hơn. KẾT LUẬNPepsi Muối là một chiến dịch Tết vô cùng mê hoặc, bởi sự “ sâu thẳm ” về mặtý nghĩa, sự táo bạo và dũng mãnh về mặt tiến hành. Và Pepsi đã nhận lại đượctrái ngọt cho chiến dich và cho cả tên thương hiệu. Tập đoàn Pepsico hướng tới giới trẻ và khởi xướng từ kế hoạch “ Thế hệPepsi ” đã tạo sự khát biệt và mang lại nhiều thành công xuất sắc cho PepsiCo. Với triết lívì đời sống hội đồng được biểu lộ qua tầm nhìn kế hoạch : “ Trách nhiệmcủa PepsiCo là không ngừng cải tổ mọi mặt đời sống hội đồng nơi chúngtôi hoạt động giải trí – thiên nhiên và môi trường, xã hội, kinh tế tài chính – góp thêm phần tạo nên một ngày mai tốtđẹp hơn ngày hôm nay ” đã mang lại cho Tập đoàn này sự thành công xuất sắc đáng kể và ngàycàng vững chãi hơn. 13DANH SÁCH THÀNH VIÊNST1718HỌ TÊNMSVĐIỂMPhạm QuangĐứcTrần Hữu Đức19Lê Thị ThùyDung20Tạ Thị ThùyDung21Âu Thùy Dương22Đinh Thị ThùyDương23Đỗ Thị HươngGiang24Nguyễn HươngGiangKÝ TÊNCÔNG VIỆCLàm dàn ý, tổng hợpbài làmKOL, Viral clipĐánh giá hiệu quảchiến dịch, bài học kinh nghiệm rútra từ chiến dịchGiới thiệu ciến dịch, Phân tích thông điệpcủa cả chiến dịch, Đốitượng tiềm năng củachiến dịchMở đầu, trình làng vềthương hiệu, những kháiniệm tương quan ( côngcụ, thông điệp … làgì ? ), kết bài, Thuyếttrình. PR qua những web ( Tạisao, Như nào ), bao bìsản phẩm và Contentvideo, SlideApp game, Hastag, TVC ( Phân tích, nêu ýnghĩa, đúc rút ) Phân tích chiến dịch ( tạisao Pepsi lại chọn cáccông cụ trên để thựchiện chiến dịch ) CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚCBIÊN BẢN HỌP NHÓM 3 ( Lần 1 ) I, Thời gian : 17 h40 ’ ngày 8 tháng 10 năm 2020 Địa điểm : II, Thành phần tham giaThành viên : 8/8 III, Nội dung : 1. Thảo luận đề tài được giao2. Đưa ra dàn ý chi tiết cụ thể cho bài thảo luận3. Nhóm trưởng phân công việc làm cho từng thành viênCuộc họp kết thúc vào 18 h10 ’ cùng ngàyHà Nội, ngày 8 tháng 10 năm 2020N hóm trưởng ( ký tên ) CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚCBIÊN BẢN HỌP NHÓM 2 ( Lần 2 ) I, Thời gian : 14 h45 ’ ngày 14 tháng 10 năm 2020 Địa điểm : VII, Thành phần tham giaThành viên : 8/8 III, Nội dung : 1. Tổng hợp bài, phân công thành viên : 2. phong cách thiết kế slide : Đinh Thị Thùy Dương + Đỗ Thị Hương Giang3. Tập thuyết trình4. Đánh giá nhómCuộc họp kết thúc vào 17 h cùng ngày. TP. Hà Nội ngày 14 tháng 10 năm 2020N hóm trưởng ( ký tên )

Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog