Dịch vụ sản xuất quảng cáo TVC
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất Visual 2D, 3D
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất phim doanh nghiệp
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Dịch vụ sản xuất phim doanh nghiệp
Nhà sản xuất film số 1 miền bắc, trên 5 năm kinh nghiệm với 1000 videos clip
Đăng ký tư vấn
Previous slide
Next slide

Nghị định quảng cáo làm khó báo chí

“Báo chí sẽ chết”

Nội dung

Điều 38 Nghị định 38 pháp luật : phạt tiền từ 10 – 15 triệu đồng so với một trong những hành vi : thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định và thắt chặt vượt quá 1,5 giây ; phong cách thiết kế, sắp xếp phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin, bài. “ Nếu phạt như vậy, báo chí truyền thông sẽ chết. Báo in hiện đã bị thu hẹp thị trường rất nhiều, nhường sân cho báo điện tử, nhưng pháp luật này sẽ gây khó khăn vất vả rất lớn cho báo điện tử. Nghị định 38 không sai, vì đưa ra những chế tài để thực thi luật Quảng cáo, yếu tố là luật Quảng cáo đã quá lỗi thời. Trong 3 chủ thể là bạn đọc – cơ quan báo chí truyền thông – doanh nghiệp ( Doanh Nghiệp ) trả tiền quảng cáo, luật và nghị định chỉ đang bảo vệ cho quyền lợi và nghĩa vụ một chủ thể là người đọc ”, ông Lê Quốc Vinh, quản trị Tập đoàn tiếp thị quảng cáo Lê ( Le Bros ), nhìn nhận .
Theo ông Vinh, việc luật Quảng cáo cũng như Nghị định 38 không hề chăm sóc đến quyền hạn của 2 chủ thể còn lại trong hệ sinh thái báo chí truyền thông là tờ báo và Doanh Nghiệp sẽ để lại hệ lụy rất lớn. Nếu báo chí truyền thông không có nguồn thu từ quảng cáo, không sống được thì cũng không đủ nguồn lực để thực thi thiên chức người cung ứng thông tin chính thống cho bạn đọc, thực thi những trách nhiệm chính trị được giao .
“ Nếu Doanh Nghiệp không thấy được hiệu suất cao từ kênh quảng cáo trên những báo chính thống, họ sẽ bỏ sang những nền tảng mạng xã hội ( MXH ) như Google search, Facebook advertising, những giải pháp OTT như Grab hay những kênh quảng cáo trực tiếp đến người mua như Shopee, Lazada … Ngay cả quảng cáo trên những trang tin điện tử ở quốc tế mà nhà nước không trấn áp được, thậm chí còn quảng cáo trên game … Rất nhiều công cụ khác đang đẻ ra hằng ngày và sẽ sửa chữa thay thế báo chí truyền thông nhận nguồn thu quảng cáo từ DN. Đây là yếu tố rất lớn mà những cơ quan chức năng cần lưu tâm, vì báo chí truyền thông chính thống trong nước yếu đi thì chỉ làm lợi cho những kênh bên ngoài mà tất cả chúng ta không hề trấn áp được nội dung ”, ông Vinh nghiên cứu và phân tích .

Hàng nghìn tỉ vào túi “ông lớn” nước ngoài

Từ góc độ DN, đại diện Phòng Marketing – Tập đoàn Tân Long cho biết trong định hướng truyền thông quảng cáo, DN thường phải dựa vào đối tượng khách hàng tiếp cận để chọn nền tảng phù hợp. Hiện nay, độ phủ sóng của các kênh như Facebook, Google, TikTok rất rộng nhưng kênh báo chí có lượng người đọc lớn, trong đó có nhiều đối tượng từ người trẻ đến trung niên, nhiều ngành nghề… nên vẫn là một trong những sự lựa chọn hàng đầu của DN. Quan trọng hơn, các báo chính thống kiểm duyệt thông tin kỹ, sản phẩm muốn quảng cáo phải đảm bảo thông tin đúng về nội dung và cả chất lượng nên sẽ tạo được mức độ tin cậy cao đối với người đọc hơn là trên các trang MXH.

Tuy nhiên, đại diện thay mặt Tập đoàn Tân Long cho rằng hạn chế của những kênh báo chí truyền thông là phải đọc nhiều, trong khi xu thế giờ đây người ta thích nghe, nhìn hơn. Nếu chỉ “ chạy ” nguyên bài PR, quảng cáo thì sẽ rất tẻ nhạt, không khách quan và không ai đọc. Do đó, Doanh Nghiệp luôn muốn tăng hiệu suất cao tiếp cận với người mua trải qua việc lồng ghép loại sản phẩm, tên thương hiệu vào những bài nội dung, mang tính thị trường. Hướng đi này của báo chí truyền thông mà bị “ siết ” nữa thì chắc như đinh nhu yếu hợp tác của những Doanh Nghiệp sẽ giảm .
Theo thống kê, lệch giá quảng cáo trực tuyến tại việt nam khoảng chừng 630 triệu USD / năm ( khoảng chừng 14.500 tỉ đồng ), trong khi đó, tổng doanh thu của báo chí truyền thông điện tử mỗi năm chỉ khoảng chừng trên 4.000 tỉ đồng. Nói cách khác, hơn 10.000 tỉ đồng quảng cáo trực tuyến hiện đang vào túi những “ ông lớn ” quốc tế như Google, Facebook và hàng loạt những nền tảng trực tuyến OTT khác. Nếu bị “ bóp nghẹt ” thêm, hàng nghìn tỉ đồng quảng cáo trực tuyến trên báo điện tử trong nước sẽ liên tục chảy vào túi những nền tảng xuyên biên giới .
Ngành quảng cáo việt nam cũng không hề đi ngược lại xu thế quốc tế là quảng cáo theo ngữ cảnh ( context advertising ). Tức là Doanh Nghiệp quảng cáo sẽ lựa chọn đặt quảng cáo trên những tin tức, nội dung có tương quan đến mẫu sản phẩm, dịch vụ của mình. Dù lệch giá từ quảng cáo setup sẵn như vậy đang rất thấp ( khoảng chừng từ 2000 đồng đến dưới 20.000 đồng / 1.000 người xem ), nhưng nếu không được phép cài mã quảng cáo chen ngang vào nội dung tin bài, thì nguồn thu của báo điện tử càng eo hẹp .
\ n

Khó phạt người ngoài, lại phạt “người nhà”

Thực tế, với quy định mới tại Nghị định 38, báo chí trong nước đang bị áp theo một luật chơi riêng, triệt tiêu sức cạnh tranh vốn đang bị đe dọa bởi các nền tảng MXH. Theo ông Nguyễn Trường Sơn, Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo, ở các nền tảng quảng cáo xuyên biên giới, giao diện hiện tại cho phép người xem chỉ có thể bỏ qua quảng cáo sau ít nhất là 5 giây. Trong khi quảng cáo trên báo chí của các DN trong nước đang bị siết chặt bởi Nghị định 38 thì các DN quảng cáo trên các nền tảng xuyên biên giới lại đang có lợi thế tự nhiên, bởi các cơ quan quản lý nhà nước chưa xử lý được các sai phạm của các nền tảng này do họ không có trụ sở tại Việt Nam.

“ Điều này đã tạo nên sự cạnh tranh đối đầu bất bình đẳng giữa những Doanh Nghiệp quảng cáo trong nước / những cơ quan báo chí truyền thông với những mạng lưới quảng cáo xuyên biên giới, bảo lãnh cho hoạt động giải trí quảng cáo của những nền tảng này. Trong khi hiện những nền tảng này còn rất nhiều yếu tố sai phạm về nội dung và chất lượng quảng cáo chưa được khắc phục triệt để ”, ông Sơn cho hay .
Đại diện Báo Phụ nữ Thành Phố Hồ Chí Minh cho rằng : “ Google, Facebook là đơn vị chức năng quốc tế, quảng cáo trên đất Nước Ta nhưng cơ quan chức năng chưa trấn áp chặt, chưa phạt, nhưng lại quay qua phạt chính “ người nhà mình ”, siết đủ kiểu về quảng cáo so với báo chí truyền thông Nước Ta. Như vậy là quá bất hài hòa và hợp lý. Trong toàn cảnh cực kỳ khó khăn vất vả như lúc bấy giờ, để những cơ quan báo chí truyền thông tìm được 1 hợp đồng quảng cáo đã không đơn thuần, nay lại siết thêm thì báo chí truyền thông “ sống ” sao nổi, nhất là đang trong quá trình rất khó khăn vất vả ” .

Sẽ xem xét, sửa đổi

Tại giao ban báo chí truyền thông sáng qua, 1.6, Thứ trưởng Bộ VH-TT-DL Trịnh Thị Thủy cho biết trước nhiều quan điểm cho rằng những pháp luật quảng cáo so với MXH, trang thông tin điện tử xuyên biên giới pháp luật đơn thuần và thuận tiện hơn so với báo điện tử trong nước, Bộ VH-TT-DL sẽ phối hợp với Bộ TT-TT nghiên cứu và điều tra, tiếp thu và tổng hợp trong quy trình tổng kết tiến tới sửa đổi, bổ trợ những nội dung về hoạt động giải trí quảng cáo trên báo chí truyền thông tại luật Quảng cáo .

Thứ trưởng Bộ TT-TT Hoàng Vĩnh Bảo cũng cho hay ý kiến cho rằng quảng cáo xuyên biên giới, quảng cáo trên MXH có những điểm không công bằng với báo chí trong nước là đúng. Hiện Bộ TT-TT đang sửa đổi Nghị định 72 về quản lý, cung cấp, sử dụng internet và thông tin trên mạng và Nghị định 181 hướng dẫn luật Quảng cáo, sẽ bổ sung hành vi để sau này xử phạt được, đảm bảo sự công bằng giữa MXH và báo chí.

Cụ thể, điều 39, mục 3 a lao lý quảng cáo chỉ được chiếm không quá 10 % diện tích quy hoạnh nội dung. Một tờ báo trung bình có khoảng chừng 16 trang, nếu vận dụng theo đúng lao lý thì phần quảng cáo chỉ được 1,6 trang, như vậy là quá ít. Bên cạnh đó, hầu hết những báo giờ đây đều có bài viết dưới hình thức chèn quảng cáo vào nội dung. Đây là nhu yếu của những Doanh Nghiệp, những nhà quảng cáo vì dễ tiếp cận với bạn đọc. Miễn là nội dung quảng cáo không vi phạm lao lý pháp lý thì không có nguyên do gì để cấm .
Đặc biệt, lao lý “ thời hạn chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định và thắt chặt vượt quá 1,5 giây ” là không khả thi vì 2 giây người xem còn chưa kịp nhìn ra đang hiển thị nội dung gì, những quảng cáo tự động hóa thường phải đặt trong 5 – 6 giây mới đủ để bạn đọc chớp lấy thông điệp. Nếu “ ép ” xuống 1,5 giây thì sẽ không còn đơn vị chức năng nào đặt quảng cáo qua báo chí truyền thông nữa, đại diện thay mặt Báo Phụ nữ TP Hồ Chí Minh san sẻ .

Viết một bình luận