Một TVC quảng cáo chất lượng được sản xuất là kết quả của sự kết hợp nhuần nhuyễn của nhiều bộ phận khác nhau, bao gồm: Agency – Đơn vị tư vấn, Production House – Đơn vị sản xuất và Client – Khách hàng. Vậy họ đã kết hợp với nhau như thế nào? Công việc cụ thể của từng bộ phận ra sao? Hãy cùng tìm hiểu cụ thể hơn về Quy trình sản xuất TVC quảng cáo theo tiêu chuẩn quốc tế cùng Greenway Vietnam trong bài viết dưới đây nhé!
Tuỳ từng dự án lớn nhỏ, khách hàng có thể mời một nhà cung cấp phụ trách toàn bộ các công việc để sản xuất một TVC hoàn chỉnh hoặc mời riêng biệt các đơn vị Agency, Production-house hay Media chuyên biệt để cung cấp từng dịch vụ trong các giai đoạn.
Dưới đây là 5 bước sản xuất TVC quảng cáo tối thiểu và không nên rút gọn bất kỳ hoạt động nào trong mỗi giai đoạn vì mỗi khâu đều rất quan trọng.
Bước 1: Tiền sản xuất, Xây dựng ý tưởng TVC
Nội dung
Brief
Mỗi video khác nhau được sinh ra với những ý đồ, mục tiêu khác nhau. Do đó, để có sự thống nhất khi thao tác giữa những đơn vị chức năng khác nhau cần có những nội dung nhu yếu được đưa ra, được gọi là Brief. Và thường thì, người mua sẽ cung ứng cho agency những thông tin thiết yếu về loại sản phẩm, dịch vụ, tiềm năng truyền thông online để Agency hoàn toàn có thể hiểu được toàn vẹn và rõ ràng những nhu yếu của người mua trong chiến dịch hoặc TVC cần thực thi
Concept
Sau khi nhận được Brief từ phía người mua, Agency triển khai tranh luận và đưa ra những ý tưởng sáng tạo chính tương thích với chiến dịch quảng cáo. Bước này tường chừng như một vài gạch đầu dòng đơn thuần nhưng lại mất rất nhiều công sức của con người của Agency trong việc tìm ra 1 sáng tạo độc đáo trong 30 s quy tụ không thiếu những mong ước của người mua .
Và hiệu quả phần này là : 1 Concept ý tưởng sáng tạo .
Xem thêm : Công ty làm phim quảng cáo
2. Sản xuất Tiền kỳ TVC (Pre-production)
Sau khi concept phân phối được những nhu yếu của người mua về nội dung, Production House sẽ mở màn tham gia vào quy trình tiền kỳ và thực thi những quy trình sẵn sàng chuẩn bị cho việc sản xuất được hiệu suất cao và tối ưu. Ngoài ra, việc làm sản xuất phim tốn kém nhiều ngân sách, thế cho nên trước khi sản xuất EKIP Cần thống nhất và triển khai nghiên cứu và điều tra tìm hiểu và khám phá trước những khâu, gồm có :
Lựa chọn bối cảnh:
Phong cảnh việt Nam trải dài từ Bắc chí Nam với những cảnh sắc mê hoặc lòng người luôn là nguồn tài liệu khổng lồ để những nhà làm phim lựa chọn và tìm kiếm đưa lên màn ảnh. Tuy nhiên tất cả chúng ta chỉ hoàn toàn có thể đưa lên 15 s – 60 s hình trong 1 TVC quảng cáo, vì thế việc lựa chọn toàn cảnh cần chắt lọc và khảo sát rất kĩ trước khi bấm máy .
Chuẩn bị Đạo cụ:
Các đạo cụ độc lạ luôn góp thêm phần làm toàn cảnh trở nên rực rỡ và mê hoặc hơn. Hoặc đôi lúc thật khó để chọn được toàn cảnh như ý muốn vì thế những họa sỹ phong cách thiết kế thường phải sản xuất và tạo ra những đạo cụ .
Ví dụ như một TVC quảng cáo dịp Tết có toàn cảnh Bắc – Trung – Nam nhưng do nhiều yếu tố chi phối về thời hạn, ngân sách, nhân sự, nhà phân phối hoàn toàn có thể đưa ra giải pháp cùng quay những vùng miền khác nhau ngay tại TP. Hà Nội. Khi đó, những nhà làm phim cần tìm những đồ vật đặc trưng cho 3 miền để trang trí lại cho căn nhà để khoảng trống mang những nét văn hóa truyền thống riêng không liên quan gì đến nhau và tạo cảm xúc thân thiện với người xem .
Trang phục:
Quần áo, phục trang, phụ kiện tưởng như đơn thuần và không quá thiết yếu lại chính là một trong những yếu tố tạo nên thành công xuất sắc về mặt hình ảnh của một TVC. Các phục trang, quần áo, váy vóc, phụ kiện khác nhau lại hoàn toàn có thể bộc lộ những nét tính cách, văn hóa truyền thống, tuổi tác, tạo hình riêng không liên quan gì đến nhau khác nhau. Giúp TVC có điểm nhấn và tạo ấn tượng với người xem .
Ví dụ như vẫn là phục trang áo dài cho nhân vật người phụ nữ phong thái những năm 90, nhưng nếu TVC muốn hướng đến người theo dõi miền Bắc và mang nét văn hóa truyền thống đặc trưng của người miền Bắc, hoàn toàn có thể lựa chọn áo dài truyền thống lịch sử, áo trắng, cổ trụ, … Nhưng nếu loại sản phẩm tập trung chuyên sâu trình chiếu tại những kênh truyền hình, tiếp thị quảng cáo ở miền Nam thì chắc rằng đơn vị sản xuất cần nhu yếu tổ Phục trang sẵn sàng chuẩn bị 1 chiếc áo dài chấm bị kèm khăn Turban để khắc họa được nét tính cách “ Cô ba Hồ Chí Minh ” ví dụ điển hình .
Casting/ Tuyển diễn viên
Tìm kiếm diễn viên hoặc nhân vật đại diện thay mặt ( KOLs ) tương thích với tính cách, ngoại hình của những nhân vật trong TVC. Bên cạnh những diễn viên có khuôn mặt, ngoại hình tương thích, 1 số ít nhãn hàng thường lựa chọn sử dụng người nổi tiếng để lôi kéo fans của họ trong việc sử dụng mẫu sản phẩm .
Script phân cảnh, Lời bình, Storyboard, Shooting board:
Từ Concept được lựa chọn, các nội dung chi tiết hơn về tình tiết, nội dung từng cảnh quay sẽ được hoàn thiện, gọi là Kịch bản phân cảnh. Và từ kịch bản chi tiết này sẽ được chuyển thể thành những hình vẽ, hay còn gọi là Storyboard để Khách hàng và bộ đoàn làm phim có thể dễ dàng tưởng tượng những khung hình cuối cùng khi quay phim sẽ như thế nào.
-> Kết quả phần này là: Shooting board
3. Sản xuất TVC (Production)
Tham khảo hình ảnh hậu trường sản xuất TVC quảng cáo Greenway tại đây
Để có thể hiện thực hóa những nội dung từ ngữ cảnh hay StoryBoard đã được tạo ra ở những quy trình tiến độ trước, Nhà sản xuất cần tổ chức triển khai một Ekip gồm có nhiều bộ phận, đảm nhiệm những việc làm khác nhau để triển khai sản xuất TVC .
Cùng khám phá kỹ hơn những tổ trình độ trong EKIP làm phim nào !
Tổ chức sản xuất: Executive Producer (Nhà sản xuất), Producer, Production Manager.
Đây chính là những người có nghĩa vụ và trách nhiệm và chức vụ cao nhất trong đoàn làm phim. Những nhà phân phối có trách nhiệm điều phối chung cho toàn bộ những tổ trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo gồm có từ : Ý tưởng, sản xuất, hậu kỳ. Ngoài ra họ cũng nắm vai trò quản trị kinh phí đầu tư, Liên hệ với từng bộ phận, diễn viên, công tác làm việc phục vụ hầu cần, lên lịch trình trong đoàn phim. Tuy không là những người trực tiếp làm việc làm nghệ thuật và thẩm mỹ nhưng những đơn vị sản xuất có nhiều kinh nhiệm luôn đóng vai trò tạo nên hiệu suất cao, giúp những tổ trong đoàn phim phối hợp hợp tác ăn ý và hiện thực hóa được đúng ý đồ mong ước của Agency .
Tổ đạo diễn: Đạo diễn (Director), Trợ lý đạo diễn, Thư kí trường quay…
Đạo diễn ( Director ) là người trấn áp chung hàng loạt yếu tố thẩm mỹ và nghệ thuật của bộ phim .
Đạo diễn chỉ đạo diễn xuất và thổi hồn cho diễn viên giúp họ nhập vai tạo ra những cảnh quay mê hoặc. Khác với phim điện ảnh, trong TVC sự phát minh sáng tạo của Đạo diễn nói riêng và Ekip nói chung cần nằm trong khuôn khổ để tương thích với thông điệp truyền thông online của chiến dịch. Tùy từng ý tưởng sáng tạo trong phim quảng cáo nhiều lúc Production House hoàn toàn có thể mời những đạo diễn khác nhau .
Ví dụ có đạo diễn có nhiều kinh nhiệm làm những phim lãng mạn, có đạo diễn lại chuyên những pha hành động gay cấn, có đạo diễn chuyên sản xuất MV ca nhạc am hiểu về biên đạo và âm nhạc…
Tổ mỹ thuật: Giám đốc mỹ thuật (Art director), Thiết kế Bối cảnh (Set Decorator), Thiết kế đạo cụ (Prop Maker), Phục trang (Stylist),Trang điểm và làm tóc (Make up)…
Chi tiết tạo nên đẳng cấp và sang trọng, sự tỉ mỉ trong từng yếu tố nhỏ trong Mỹ thuật như phong thái, văn hóa truyền thống, đạo cụ, kiểu tóc, cách trang điểm đều góp thêm phần tạo nên chất lượng của phim. Với bàn tay phát minh sáng tạo của người họa sỹ, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể thấy những góc phố Châu Âu, quán cafe kiểu Pháp, hay nhưng hoàng cung nguy nga trên phim mà trọn vẹn dựng cảnh tại Việt nam. Hoặc những toàn cảnh không hề có được ngoài đời như một TP.HN của những năm tháng khói lửa hay TP HCM lãng mạn xưa cũ được những Họa sĩ phục dựng và Xây dựng toàn cảnh giúp người xem như sống lại trong những khoảng chừng thời hạn đã xa .
Tổ quay: Chỉ đạo hình ảnh (DOP), Quay phim (CamOp), Focus
Đạo diễn hình ảnh DOP ( Director of photography ) là những người giữ vai trò trấn áp khuôn hình và ánh sáng của một bộ phim. Cùng một chủ thể nhưng với những góc máy và động tác khác nhau làm cho bộ phim trở nên chân thực và mê hoặc .
Tổ ánh sáng: Gaffer (chỉ đạo ánh sáng), kĩ thuật ánh sáng
Trong quy trình làm phim không phải khi nào yếu tố thời hạn và thời tiết cũng thuận tiện và đúng theo mong ước trên ngữ cảnh. Các nhà làm phim thường phải tạo ra những yếu tố giả thời tiết như : giả nắng, giả trăng, quay ngày giả đêm, quay đêm giả ngày vv …. Nhờ đó tất cả chúng ta hoàn toàn có thể dễ thấy những những khung cảnh thơ mộng như Nắng trải dài trên những con đường, hay những cảnh chiều tà, hay ánh sáng giả trăng bên mặt hồ lộng lẫy huyền ảo đều hoàn toàn có thể triển khai hóa bất kỳ khi nào nhờ sự tương hỗ của những thiết bị ánh sáng .
Tổ kĩ thuật: Grip, Dolly -Ray, Boom – Cẩu, Flycam, Steadicam
Một số cảnh quay cần động tác máy độc đáo cần các thiết bị phụ trợ: Từ những thiết bị ray đẩy thô sơ cho đến những thiết bị Robot điều khiển, Boom 13m, Thiết bị timelapse, chống rung như Stedadicam, Gimbal System… Tùy từng ngân sách làm phim khác nhau, Ekip có thể lựa chọn các thiết bị phù hợp.
Thiết bị hiện đại góp phần tạo nên hiệu quả tuy nhiên những kĩ thuật viên là những con người thầm lặng đằng sau những cảnh quay góp phần làm nên tốt độ, sự phối hợp nhịp nhạc trong quá trình sản xuất phim doanh nghiệp
-> Kết quả phần này là: Footage quay thô.
4. Sản xuất Hậu kì TVC (Post-production)
Dựng phim Offline (Bản dựng nháp)
Dựng phim là quy trình kể lại câu truyện bằng hình ảnh. Khi đặt những cảnh quay riêng rẽ cạnh nhau nhưng lại làm người theo dõi cảm nhận và hiểu được nội dung mà doanh nghiệp và những đơn vị chức năng tư vấn quảng cáo gửi gắm .
Kĩ xảo
Hiệu ứng hình ảnh ( Visual Effect ) giúp tạo ra những hình ảnh phát minh sáng tạo đầy kinh ngạc những điều không có hoặc khó thực thi ngoài đời .
Ví dụ như Hiệu ứng cháy, nổ, Vỡ, Cơn lốc, cơn bão, … hoặc để tiết kiệm chi phí ngân sách chuyển dời quá nhiều nơi thì những nhà làm phim thực thi ngay trong Studio với kỹ xảo Greenscreen và sau đó sẽ sử dụng ứng dụng kĩ xảo để ghép phông nền .
3D/ 2D Animation
Một số phim quảng cáo thường sử dụng những hình ảnh phim hoạt hình làm nhân vật đại diện thay mặt như như chú bò của Vinamilk hay Nhân vật người vải của Comfort … Những nhân vật này cần có năng lực của những người làm phim hoạt hình 3D, hoặc 2D Animation .
Hậu kì, chỉnh màu
Màu sắc đem lại cho người xem nhiều cảm xúc và mang lại những điều thú vị. Mỗi nhãn hàng lại lựa chọn cho mình những màu sắc đặc trưng để tạo ra phong cách riêng phù hợp với thương hiệu
Ví dụ: Tone màu trắng trong trong những quảng cáo của về kem dưỡng da, hay màu sắc rực rỡ trong những nhãn hàng cho trẻ em, Tone tím hồng nhẹ nhàng nữ tính trong những nhãn hàng dành cho phụ nữ…
Thuyết minh
Hình ảnh và âm thanh cùng hòa quyện không hề tách rời để tạo nên một TVC mê hoặc. Đôi khi người tiêu dùng không trọn vẹn tập trung chuyên sâu xem trên màn ảnh thì họ hoàn toàn có thể nghe những thông điệp quảng cáo. Giọng đọc thuyết minh hấp dẫn giúp thông điệp quảng dễ dang đến với người tiêu dùng hơn .
Âm nhạc
Âm nhạc góp thêm phần quan trọng trong đời sống con người đặc biệt quan trọng với trẻ nhỏ. Đối với những nhãn hàng cho trẻ nhỏ : Những bài hát dễ nhớ, dễ thuộc sẽ trở thành phương tiện đi lại can đảm và mạnh mẽ nhất giúp những em nhỏ ghi nhớ những bài hát trong phim quảng cáo. Từ đó làm người tiêu dùng ghí nhớ và yêu mến thương hiệu một cách tự nhiên nhất .
Sau quá trình dựng phim kết hợp giữa: Bản phim thô, Căn chỉnh màu, Animation, Thuyết minh, Âm nhạc… chúng ta thu được bản dựng cuối.
-> Kết quả phần này: Bản dựng Online.( Bản dựng cuối)
5. Phát hành
Bước cuối của của tiến trình sản xuất TVC là Phát hành .
– Video được chuyển băng các đài :VTV, HTV, TVAD,…
– Video được phát tán trên các website, Mạng xã hội như: Facebook, Youtube….
Để xem những video sản xuất TVC quảng cáo của Greenway : Click tại đây
Hy vọng những chia sẻ trên đây về Quy trình sản xuất TVC theo quy trình chuẩn quốc tế của Greenway sẽ phần nào giúp các bạn có nhìn rõ ràng và sâu sắc hơn về các bước cơ bản làm ra một video quảng cáo.
Để không bỏ lỡ những thông tin hữu ích về làm phim quảng cáo và tin tức truyền thông, theo dõi chúng tôi tại 2 kênh sóng chính thức:
Youtube Channel : https://www.youtube.com/user/n2hung
Fanpage : https://www.facebook.com/Greenwayproduction/ ?
Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog
