Không cần siêu sao hay ngân sách lớn, 5 clip quảng cáo đơn giản này vẫn đủ sức chinh phục trái tim người xem

1. Shoplifters

Harvey Nichols là chuỗi shop thời trang sang chảnh bậc nhất tại Anh. Theo tâm lý thường thì, Harvey Nichols chắc rằng không hề kém cạnh trong khoản chịu chơi và chịu chi, ấy thế mà clip quảng cáo Shoplifters ( Những kẻ ăn trộm ) của họ trọn vẹn ngược lại : rẻ tiền và quê mùa .

Shoplifters tổng hợp những cảnh trộm cắp từ camera an ninh nên độ chân thực của clip là 100%. Gương mặt của những tên ăn trộm làm theo phong cách hoạt hình kết hợp âm nhạc bắt tai tạo nên sự dí dỏm và hóm hỉnh.

Thông điệp ” Love Freebies ? Get them legally ” ( Thích đồ không lấy phí ? Hay lấy một cách hợp pháp ) đã chỉ ra một thực sự hiển nhiên : mọi người đều thích đồ không tính tiền nhưng không phải ai cũng lấy nó một cách chính đáng. Qua thông điệp này, Harvey Nichols khuyến khích người tiêu dùng hãy sử dụng ứng dụng của hãng để được nhận mã giảm giá hoặc quà khuyến mãi ngay thay vì đánh cắp .
Thông điệp đúng chuẩn, clip quảng cáo vui nhộn và chân thực đã đem lại thành công xuất sắc lớn cho Harvey Nichols. Riêng hãng adam và eveDDB cũng giành giải Grand Prix cho khuôn khổ phim tại liên hoan quảng cáo Cannes Gianh Giá .

2. Parisian Love

Parisian Love ( Chuyện tình Paris ) là mẫu sản phẩm của Google5, một nhóm tập hợp những tân binh tốt nghiệp từ những trường quảng cáo và phong cách thiết kế, thuộc bộ phận Google Creative Lab. Tên clip quảng cáo nghe như phim tình cảm nhưng bộ phim này được thực thi một cách rất đặc biệt quan trọng : không có diễn viên và câu truyện được kể trên trên thanh công cụ tìm kiếm của Google .

Lần đầu xem, bạn sẽ chỉ thấy những từ khóa rời rạc khó hiểu, nhưng hãy sử dụng trí tưởng tượng để link xem nào ?
Đây là câu truyện về chàng trai du học sinh ở Paris ( từ khóa “ study abroad paris france ” ) yêu một cô nàng người Pháp. Anh muốn gây ấn tượng với nàng ( “ impress a french girl ” ), muốn khen nàng “ tu es très mignon ” ( em thật đáng yêu và dễ thương ). Khi chàng trai kết thúc khóa học và phải về nước, anh vẫn muốn duy trì mối quan hệ tình cảm với bạn gái ( “ long distance relationship advice ” ). Đoạn kết có hậu hay không, mời những bạn xem lại clip sẽ rõ .
Bên cạnh đó, Parisian Love còn làm điển hình nổi bật nhiều tính năng của Google : map, sửa lỗi sai, dịch mà không cần phải vào phần Google Translate, tra thông tin như tên nhà làm phim, giờ bay mà không cần vào website, …
Parisian Love là một trong số những clip quảng cáo được xem nhiều nhất tại Siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ Super Bowl 2010 và tăng lượt tương tác 98 % trên mạng xã hội .

3. Peace on Earth

Clip quảng cáo Peace on Earth được phát sóng vào lễ Giáng Sinh năm 2005. Từ đầu đến cuối, người xem chỉ thấy hình ảnh các em bé đang say sưa giấc nồng. Cuối clip hiện lên 3 chữ đơn giản: Peace on Earth.

Người đồng cảm mẩu quảng cáo này nhất chắc rằng là những bà mẹ, đặc biệt quan trọng là những người đang chăm em bé. Khoảnh khắc yên bình nhất trên Trái Đất là khi nào ? Chính là lúc những con ngủ ngoan suốt đêm, không thức dậy quấy khóc. Bài hát Silent Night da diết, nhẹ nhàng vàng lên càng khiến bầu không khí bình yên hơn khi nào hết .
Pampers và hãng quảng cáo Saatchi và Saatchi thực sự khôn khéo khi khơi gợi ” insight ” ( thực sự ngầm hiểu ) này, đồng thời lồng được loại sản phẩm của nhãn hàng. Đâu cần phải phô bày hiệu quả của tã lót hay hình ảnh trẻ con mặc bỉm, người xem mới biết đó là quảng cáo tã lót. Chỉ bằng việc hiểu rõ tâm ý người mua, cách thực thi ngắn gọn và tinh xảo, Pampers và Saatchi và Saatchi đã thực sự chạm đến trái tim người tiêu dùng .

4. Time is Precious

Time is Precious ( Thời gian là quý báu ) là một trong những mẩu quảng cáo thành công xuất sắc nhất của Nike hợp tác với agency Wieden và Kennedy Hà Lan. Clip lôi cuốn 20 triệu lượt xem trên mạng xã hội, 80 triệu lượt xem trên TV và tăng 44 % lượt bàn luận trên Twitter. Có điều gì mê hoặc ở mẩu quảng cáo này vậy ?
https://www.youtube.com/watch?v=CylDDXgcgiU
Mở đầu Time is Precious là câu trình làng “ quảng cáo này chỉ mất 1 phút ”. Trong 60 giây tiếp theo, người xem chỉ thấy những con chữ rời rạc, không có ý nghĩa, cùng giọng nói vô cảm của cô nàng Siri. Một mẩu quảng cáo nhảm nhí, luyên thuyên, tiêu tốn lãng phí mất 1 phút cuộc sống. Nếu bạn nghĩ như thế thì đúng rồi đó, do tại đấy là thông điệp Nike muốn truyền tải .
Mỗi ngày tất cả chúng ta đều dành thời hạn để dí mắt vào màn hình hiển thị xem đủ thứ như ảnh chó mèo, show truyền hình trong thực tiễn, xem ai đó chơi game, đọc hàng tá phản hồi của người không quen biết, chọn ảnh nào để đăng lên mạng, kéo chuột lên trên xuống dưới, sang trái lướt phải, hoặc chỉ đơn thuần là ngồi … xem cái clip này .
Có thể bạn nghĩ rằng “ chỉ mất 1 phút thôi mà ! ” nhưng 1 phút theo cấp số nhân hoàn toàn có thể khiến bạn tiêu tốn lãng phí 32 năm cuộc sống cho hàng tỉ thứ vô bổ đấy .

5. Dumb Ways to Die

Thỉnh thoảng có những cái chết xảy ra khiến tất cả chúng ta … đứng hình. Ví dụ như chết do nghịch tổ ong, uống thuốc quá hạn sử dụng hoặc lửa cháy trên tóc .
Đó cũng là ý tưởng sáng tạo để hãng tàu điện Melboure’s Metro và hãng quảng cáo McCann Melbourne phát minh sáng tạo ra Dumb Ways to Die ( Những cái chết câm nín ) với mục tiêu giảm thiểu những vụ tai nạn đáng tiếc do tàu điện .

Dumb Ways to Die tựa như một clip nhạc dành cho trẻ con với hình ảnh ngộ nghĩnh, dễ thương, cùng lời bài hát bắt tai. Ngay khi mới phát hành, Dumb Ways to Die lọt vào top 10 iTunes và được mệnh danh là phiên bản We are the World trong thời đại YouTube.

Các nhân vật hoạt hình trong clip cũng được in thành poster, thú nhồi bông, hình minh họa trong sách giáo dục và hình vẽ trên thân tàu. Tất cả nhằm mục đích nâng cao ý thức của người lớn lẫn trẻ nhỏ về sự bảo đảm an toàn khi đi tàu điện .
Chiến dịch Dumb Ways to Die đã góp thêm phần giảm 21 % số vụ tai nạn đáng tiếc tàu điện, đồng thời được ghi nhận trong lịch sử vẻ vang liên hoan quảng cáo Cannes với 28 phần thưởng. Đây quả thực là thành tích xuất sắc so với một chiến dịch quảng cáo .
Trên đây là 5 ví dụ chứng tỏ không phải quảng cáo nào cũng cần sao hạng A, công nghệ tiên tiến văn minh hoặc chi bộn tiền mới mang lại thành công xuất sắc cho tên thương hiệu. Quan trọng nhất vẫn là ý tưởng sáng tạo, cách truyền tải, ý thức chịu chơi, không đi vào lối mòn. Dù clip quảng cáo chỉ toàn chữ hoặc ảnh em bé, nó vẫn đủ sức công phá hàng tá quảng cáo khác và giúp tên thương hiệu liên kết với người mua .

Source: https://vietartproductions.com
Category: Blog